卡尔丹顿9月公关方案0815.pptVIP

领 袖 亚 洲 卡尔丹顿9月公关传播策划方案 广州注意力公关顾问有限公司 2006年8月 目 录 背景分析 公关目标 公关策略 活动规划 传播规划 费用预算 年度规划 关于注意力 背景分析 背景分析 行业背景： 公关目的 公关主题 策划思路 活动主题 卡尔丹顿 领袖亚洲 ——签约博鳌亚洲论坛唯一礼宾服饰新闻发布会 活动要素 活动格调 活动流程 场地推荐 亮点一 亮点二 亮点三 传播主题 传播策略 传播执行 事件引擎：卡尔丹顿签约成为博鳌亚洲论坛的唯一礼宾服饰 传播时间：2006年9月11日——9月20日 媒体组合：以时政财经类媒体为主，时尚专业类媒体为辅的立体平台。 版面选择：以媒体的产经新闻、生活消费等版面为主。 传播角度 营销角度： “领袖”大鳄卡尔丹顿大气凛然，瞄准“领袖阶层”，携手博鳌，全力打造“领袖亚洲”的新品牌形象，发展“领袖经济” 新闻标题： 1.《卡尔丹顿角力尖端 目标直指“领袖经济”产业》 2.《解读卡尔丹顿的品牌论》 3.《借力博鳌 卡尔丹顿欲做男装业舵手》 传播角度 行业角度 领袖经济概念日渐清晰，男装行业市场面临重新组合；卡尔丹顿借势博鳌，成为吃第一只螃蟹的企业。 新闻标题： 1.《男装业“领袖经济”概念浮出水面 ——卡尔丹顿吃第一只螃蟹》. 2.《 男装市场面临新挑战 消费群体细分成竞争门槛》 3《龙永图：品牌必将成为男装市场的制胜利器》 消费角度： 通过领袖人物的生活方式和态度的群体素描，体现卡尔丹顿为这些领袖人物的选择，实则阐述卡尔丹顿的品牌内涵和价值。 新闻标题： 1.《新领袖人物的生活选择》 2.《当你的生活遇到卡尔丹顿》 3.《面对尊贵 你的价值到底有多少?》 年度公关策划 注意力简介 注意力公关顾问有限公司，中国最大规模的公关公司之一；成立于2001年，致力于市场战略营销领域服务，是中国目前最具实力的专注于战略传播的公关公司之一，主要从事媒体传播、市场推广、品牌咨询、危机公关和城市营销等公关咨询策划执行服务。? 2004年组建NVC传播集团，总部在广州，目前在北京、上海、武汉、南京等地设立了分支机构，员工已达100多人。 部分服务客户 部分服务客户 媒介策略 本次媒介传播主要围绕正装品牌形象，以全国主流平面媒体为主，利用人物专访、专题撰写、产品风格阐述等系列内容的策划在目标消费人群中树立高端品牌地位。 本次新闻传播，在全国各大省会城市利用全国或地方强势媒体资源，以大众/行业/财经/网络类的媒体组合成复合型的媒介传播，在最大范围内扩大品牌及产品的市场影响力。 1.传播渠道 媒介策略 2.传播媒介计划 备选媒体计划109家，其中纸媒95家，网媒10家，电媒4家； 实际发布88家，发布率80%以上。 媒介策略 3.媒体名单： (由于公关传播存在不确定因素，以下仅为初步拟定的规划，实际操作中将会有所调整 ) 媒介策略 第六部分 费用预算 第七部分 年度公关规划 成就卡尔丹顿“领袖亚洲”的品牌 地位，召开新闻发布会是其迈出的 重要一步，接下来，我们还需要进 行一些公关活动和持续传播，请看 接下来整年的公关规划： 企业年度销售业绩及渠道开拓成绩发布 “领袖亚洲” 新闻发布会 20-22日亚洲教育北京论坛2006年年会，嘉宾全体穿着卡尔丹顿出席。 9月 11月 10月 1月 2月 4月 12月 新闻 传播 事件规划 成立会员俱乐部，通过抽奖活动给获奖会员赠阅财经期刊 软文 传播 会员 活动 5月 6月 9月 成立会员俱乐部，搭建商务平台 卡尔丹顿专卖店同时举行博鳌论坛发展史图片展 博鳌论坛07年会，嘉宾们盛赞卡尔丹顿，举行高尔夫邀请赛 7月 3月 赞助（举办）慈善音乐会 关于注意力 * * 第一部分 背景分析 社会背景： 近半个世纪以来，亚洲各国通过自身努力，在经济 与社会发展方面取得了显著成就，在国际和地区事 务中的影响力日益上升，特别是近二、三十年来， 已发展成为最具经济发展活力的地区之一。 随着中国经济的发展，中国的综合国力不断增强， 在亚洲乃至世界的影响力也不断提升，越来越积 极地参加到世界和平发展的事务当中。 博鳌亚洲论坛于2001年2月成立，自2002年始，论 坛每年定期在中国海南博鳌召开年会，目前已成为 亚洲以及其他国家有关政府、工商界和学术界领袖 就亚洲以及全球重要事务进行对话的高端平台。 博鳌亚洲论坛成为各界领袖人物的交流平台。 随着经济和文化的发展，服饰对于精英阶层来 说，已经不仅仅是一种生活消费品，更多的是 一种身份的体现，以