非盈利组织市场营销_俞敏亮.pdfVIP

非盈利组织 的市场 营销 俞敏 亮 非盈利组织是不 以赚取利 润 盈利 为 目标 的社会性组织 或 团体 在社会主义市场经 济条件 下 , 非 盈利 、 了 生 和 , , 销 略 , 组织为 求得 存 发展 必须转变观念 自觉运用商业性管理特别是市场 营 的观念 策 和方法 来改 。 、 善 自身的运作 本文拟就 非盈利组织 的特 点 营销策略 的运用等进行分析 , 以期对 非 盈利营销 问题进行 一 些 思考和探索 。 一 、 非盈 利 组 织 的 分 类和 特 点 。 通 常 只要 不 以盈 主要 目 织 团 , 可 以 为非盈 组 营销学 的 是 利为 的的各种社会性组 或 体 都 被称 利 织 从 角 , 。 , “ ” 度看 非盈利组织也在为社会提供各种产 品 这种 产 品 就是服务 同时 它 们的活动也 同样包含有 市场营 销赖 以存在 的基本概念 交换 。 — 非 盈利组织 的类型 。 非盈利组织成千 上万 它 们按各 自的方式参与各 种各样 的社会 活动 , 它 们大体 可分为 教育 各 学 、 中学 、 中 、 学 、 广播 学 、 学校 ① 类 包括 类小 专 大 电视大 业余 等等 、 、 物 、 书 、 乐 团、