广告策划——实务和案例教学建议.pdfVIP

广告师职业资格考试资源分享，更多资源请进 【广告师职业资格考试群】—！ 广告策划——实务与案例 教学建议 1．教学目的 通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的 基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技 能上的准备。 2．前期需要掌握的知识 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。 3．课时分布建议 课时安排 教学内容 学习要点 研究生 本科 案例使用 /MBA /专科 （1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的 大致内容、整合营销传播的几个发展阶段； 第 1 章 （2）理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主 第 1 章 广告策划 要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法； 2 4 开篇案例 概论 （3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播 方案的实施的五种方法； （4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。 （1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告 研究、市场调研的流程； （2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计 第 2 章 中的 5 个 “应该”和 11个 “不应该”； 第 2 章 广告调查 4 6 （3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来 开篇案例 研究 源、广告调查问卷问题设计的具体方法； （4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文 体结构。 1 广告师职业资格考试资源分享，更多资源请进 【广告师职业资格考试群】—！ （1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则； （2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个 第 3 章 特点、定位的四种错误； 第 3 章 广告定位 4 6 （3）熟悉广告定位的三大战略、十大战术； 开篇案例 策略 （4）掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌 的概念。 （1）了解营销目标的概念、DAGMAR 法可能存在的问 题； （