网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

广告策划——实务和案例教学建议.pdfVIP

  1. 1、本文档共3页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告师职业资格考试资源分享,更多资源请进 【广告师职业资格考试群】—! 广告策划——实务与案例 教学建议 1.教学目的 通过本课程的学习,帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法,了解广告运作的 基本环节,熟悉广告策划的基本策略与技巧,为学生将来从事广告策划工作,作好知识与技 能上的准备。 2.前期需要掌握的知识 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。 3.课时分布建议 课时安排 教学内容 学习要点 研究生 本科 案例使用 /MBA /专科 (1)了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的 大致内容、整合营销传播的几个发展阶段; 第 1 章 (2)理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主 第 1 章 广告策划 要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法; 2 4 开篇案例 概论 (3)熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播 方案的实施的五种方法; (4)掌握广告的概念、整合营销传播的概念。 (1)了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告 研究、市场调研的流程; (2)理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计 第 2 章 中的 5 个 “应该”和 11个 “不应该”; 第 2 章 广告调查 4 6 (3)熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来 开篇案例 研究 源、广告调查问卷问题设计的具体方法; (4)掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文 体结构。 1 广告师职业资格考试资源分享,更多资源请进 【广告师职业资格考试群】—! (1)了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则; (2)理解市场细分的的概念、有效市场细分的五个 第 3 章 特点、定位的四种错误; 第 3 章 广告定位 4 6 (3)熟悉广告定位的三大战略、十大战术; 开篇案例 策略 (4)掌握市场细分的概念、产品定位的概念、品牌 的概念。 (1)了解营销目标的概念、DAGMAR 法可能存在的问 题; (

文档评论(0)

feiyang66 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档