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广告创意中表现形态的差异性研究 刘 洋 (贵州大学蔡家关校区艺术学院广告042班550004) 摘要：广告创意的表现手法有很多，不同的广告采取不 活方式，既可以是超前的生活方式，也可以是回归一种生活方式 同的创意手法，获得的效果也就有着很大的差异性。在具体的 等．营造或烘托一种感情、一种氛围、一种感性、一种情绪。在消 应用中，我们将广告的创意表现形态细分为五种不同的类别。 费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足的今天，它 关键词：差异性广告创意表现形态 就是消费的高层次需要．他们更需要表达拥有该产品所获得的 心理价值．所以情感性的创意形态越来越发挥了巨大的作用。 一、晓之以理——示证形态 三、因果推进——破立形态 广告创意的示证形态．主要是通过示范与证实的形式．传达 (一)正面推导的方法 产品或服务的客观实际，带有情报、资讯的性质