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观察：神经科学：潜意识购买研究 人脑是世界上最精妙、最复杂、最令人叹为观止的“上帝的杰作”。世界各国 科学家都在努力探寻人类大脑的奥秘，是最尖端的科学研究领域之一。 几年前，人们很难将脑神经研究与营销联系在一起。然而，不可否认的 是，大脑是人做出购买决定的神经中枢。诱人的香气，富有韵律感的音乐，具 有冲击力的商品海报，无疑都会影响消费者做出购买决策。到底是什么因素让 人的大脑“偏心”做出购买决定？通过神经科学，商家将能更准确地了解消费 者“购买的大脑”，制定更精准、更完美的营销方案。 神经科学：准确了解消费者 neuromarketing 被称为消费者神经科学、潜意识营销，是基于脑神经科学 在市场营销、广告投放及广告内容和信息传达等方面的综合应用。虽然目前国 内鲜少听闻有关消费者神经科学的应用，但在欧美已有许多成功的案例（如 yahoo、google 等），一些企业甚至建立了自己的消费者神经科学实验室（如 intel）。 尼尔森neurofocus 首席执行官a.k. pradeep 博士告诉《新营销》记者： “脑神经研究是通过一系列先进的技术追踪研究人的注意力、情绪和记忆力。 通过几十年的研究，神经科学在大脑如何构成和运转等方面已经取得了突破性 的成果。通过一系列的研究和尝试，我们发现脑神经研