广告和符号传播中的主体问题.pdfVIP

177 《西南民族大学学报》(人文社科版)2009／12总第220期本刊网址：删聊．xnebao．net 广告与符号传播中的主体问题 文一茗 { [摘要]笔者以主体性的视角来审视广告传播中广告的制作及运作原理，探究在这个符号传播过程中， 信息两端的主体，即广告发出主体与接受主体，怎样以不同的方式来构建不同的“自我”。人是“自为” 的意识主体，由自我分化而来的主、客二我，决定了主体所扮演的既“为世”又“在世”的双重角色。 [关键词】主体性；符号；广告 中图分类号：J901；G206 文献标识码：A ●--一●_，●●一-●一●-_…●…●一--一…-●一-_一●…-一●●一●●一…●-…一●-一…●-一_●一‘_一…-_一●●一--一…‘‘一’●一…‘‘一。。…一…。‘一’‘一…‘‘● 作者简介：文一茗．四川宜宾人，四川大学文学与新闻学院比较文学与世界文学专业，2007级博士生，研究方向：叙 述学、符号学。四川成都610064 如果将主体视为“