广州宽带信息网—广告推广比稿.ppt

在电视、报章、杂志及网上通过不同的形式，表达宽带网的功能 电视　　　 专题报导 报章　　　 软性新闻 杂志　　　 专题报导 网上　　　 针对性的创意 总体媒介策划　 电视广告执行策略 电视广告执行策略 电视广告量的设定 电视广告执行策略　　 节目的选择 　 　电视广告执行策略 电视广告播出编排 品牌形象篇推出的第一周将在广州的所有主要频道的黄金时段每一个节目均投放一次广告 广东有线：翡翠台、本港台、影视台 广州有线：翡翠台’、本港台、影视台 广州电视台 在后四周由于有三条广告片播出，在同一天安排同一广告片播出 在最短的时间内建立 品牌知名度和大品牌地位 单一讯息传递 避免消费者混淆 电视广告执行策略 专题片 在第三周开始在新闻资讯类节目中推出 提供素材，由广州电视新闻部制作五辑有关宽带信息网的节目 向观众详尽介绍宽带信息网的资料及功能 节目赞助 配合品牌形象广告的推出，同时特约赞助广州电视台的“今日话题”节目 社会时事报导 突显广州宽带信息网的知名度和领导地位 报刊广告执行策略 报刊广告执行策略 报章选择 选择在广州发行量大及最受欢迎的大报 广州日报 羊城晚报 新快报 周报选择 选择只在广州及邻近地区发行的高素质的周报 周末画报广州版 覆盖75%目标对象 第一阶段 常规广告 配合电视广告片的推出同一天在报章发布四色广告 制造声势 建立领导品牌形象 常规广告 每周在各报刊上发布广告1次 每次均为连续两版的直1/3版四色广告 连贯表现宽带信息网 对商业及家庭的好处 报刊广告执行策略 软性广告 每周在各报刊赞助一次专题报道 介绍宽带信息网的功能 加深消费者 对宽带信息网的了解 第二阶段 杂志广告执行策略 针对商务人员 每期发布跨版彩色广告 突显宽带信息网的特点 中高级管理人员 经常需要往外地公干 高收入及 高学历的读者 户外广告执行策略 人流量高 人口集中 商务人员 较高收入 的群体 居住在邻近 地区的人 针对性区域选择 外出公干的 商务人员 户外媒体选择 网上广告执行策略 网上广告执行策略 互联网的选择 娱乐类 体育类 音乐类 新闻类 财经类 只限于广州（广东）的用户方可接收我们的讯息 商务人员 家庭成员 网站名称 类别 网页 网易 入门网 娱乐、新闻 中华网 入门网 新闻、体育 新浪网 入门网 新闻、时尚潮流、游戏 广州视窗 入门网 体育、新闻 TOM.COM 入门网 体育、游戏 China MP3 休闲 随机 天籁村 休闲 随机 网站的选择 网上广告执行策略 可扩展的移动标记 与房地产发展商合作 联合广告策略 与大型高档房地产发展商合作； 如该楼盘已确认安装中国电信广州宽带信息网； 在该楼盘发布广告时，同时中国电信广州宽带信息网提供部分的费用把统一的标记放在广告显眼的位置。 　　　　　 　　　　　　　 共同制造品牌效应 小结 以上的媒介建议是对中国电信宽带信息网的概念发展。 初步估计，此三个月的广告活动正常预算约为一千万。 通过星传媒体的策划系统、策略工具和 议价能力，将可把成本控制在 一个较低的水平 公关及推广活动建议 大型巡回展场 针对对象：广泛家庭用户 目的：让目标对象现场感受宽带网，拉近宽带网与目标对象的距 离，强化品牌形象，宽带网给生活带来的各种精彩 方法：在户外广场设立展示专场 -- 公开演示宽带网服务内容 现场联网游戏 在展台亲身体验宽带娱乐、资讯、服务等优越之处 与楼盘联合展销 针对对象：住宅发展商及潜在住宅购买者 目的：实时展现真正宽带网带来精彩的家居生活乐趣 地点：城内各大住宅楼盘售楼处 方法：选择节假日购楼高峰期，在售楼部设立展示专区，例如： 现场示范互动网上社区服务（远程医疗、家政服务） 家居娱乐（网上电影、音乐） 研讨会--未来高效企业运作新模式 针对对象：针对各行业大型企业 目的：展示宽带网在未来企业运作中的高效，强化品牌形象，推 动商业用户对与宽带网的需求 地点：租用高级酒店会议厅 方式： 现场演示，例如：视像会议，远程看货板， 设立展览板，介绍宽带网 咨询，为企业提供针对性的解决方案 提供会后专人跟踪服务00 研讨会 -- 推动智能化商厦、社区建立 针对对象：针对商厦、住宅发展商 目的：推动智能化商厦、社区，促进发展商选用，强化品牌形象， 建立与发展商的关系 地点：租用高级酒店会议厅 方式： 推广宽带网的各种用途和优势 现场示范智能化物业管理 已接驳成功的智能化商厦、社区方案举例 设立展览板，介绍宽带网 咨询，为企业提供针对性的解决方案 提供会后专人跟踪服务 新闻发布会 针对对象：各大新闻媒体 目的：借助产品推出时机，建立强势品牌形象，树立“品质”口 碑；同时，借助