【论文】服装企业营销策略与品牌创新模式初探.pdfVIP

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2015-08-06 发布于四川
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【论文】服装企业营销策略与品牌创新模式初探.pdf

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第2卷第2期无锡轻工大学学报(社会科学版) V01．2No．2 ofWuxi of Science Jul．2001 2001年6月 Journal Edition) UniversityLightIndustry(Social I文章编号】1009—5926(2001)02—0155—03 服装企业营销策略与品牌创新模式初探沈雷 (无锡轻工大学纺织服装学院，江苏无锡214064) [关键词]服装企业；营销策略；品牌创新模式 [摘要]指出中国服装业已经走出了数量发展阶段与品种发展阶段，进入了特色发展阶段。在这个阶段中，市场已经基本饱和，消费者日益成熟，服装企业的生存与发展的关键在于企业特色的形成，只要有特色，不论是品牌风格还是生产特色，还是其他的特色，它就有竞争力，就能够生存与发展，而且随着竞争的深入，形成特色将越来越难，而一旦形成特色，竞争力就会越强。提出我国的服装企业必须尽快规划自己的特色，并努力加以实现。 407．86 [中图分类号】F [文献标识码]A A of ofCostume PreliminaryStudy MarketingStrategies andModeofNameBrandCreation Enterprises SHENLei (SchoolofTextileandFashion of 214064，China) Design，WuxiUniversityLightIndustry，Wuxi words：costume ofnamebrandcreation Key enterprises；marketingstrategies；mode Abstract：ItoutthattheChinesecostume have the of points enterprisessurpassedstages andbrand anew offeature this developmentdevelopment，enteringstage development．Atstage，the marketiSalmostsaturated andthecustomersaremoreandmoremature．Theessentialofthesurvival and ofthecostumeliesintheformationofthe features．Withitsowncharac— development enterprise matterwhat arethe of teristics，no they namebrands，theof others，theen— style wayproduction，or willsur