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导航灯软件项目可行性研究报告 本报告在前期的市场调查的基础上，根据股票软件市场的规模、发展趋势，结合《导航灯》软件的特点，进行市场营销模式的制订和可行性分析。 行业发展及市场状况 一、股票软件市场整体状况及规模 ?当前的市场规模 据中国证监回统计资料显示，截至2003年12月底，中国证券市场经过十余年的发展，境内上市公司（指发行A、B股的上市公司）1,287家；市价总值为42,458亿元（其中流通市值为13,179亿元）。2003年全年股票成交量为4,163亿股。股票成交金额32,115亿元，比2002年上升了14.74%；日均成交金额133亿元，比2002年上升了12.84%。2003年证券市场各项指标均呈现恢复势头，全年上证综合指数和深证成份指数分别上涨10.27% 和26.11%。 目前，保险公司可以通过购买证券投资基金方式间接进入证券市场，社保基金可以委托有资格的资产管理机构直接进入证券市场。 此外，中国证券市场积极稳妥地扩大对外开放，利用境外资本。2002年12月，合格境外机构投资者（QFII）制度开始实施。截至2003年12月，共有12家境外金融机构获得QFII资格，11家境内外机构（其中包括4家外资银行）获准开展QFII托管业务，获批投资额度为17亿美元。截至2004年4月，证券公司133家，总资产约5,618亿元，营业网点约3000个；基金管理公司34家，已设立封闭式证券投资基金54只，开放式证券投资基金56只，基金规模1,615亿份，基金资产净值为1,699亿元。投资者开户数已经达到7,123万户，其中通过互联网进行网上委托交易的客户开户数达523.30万户。这对于股票分析软件来说，是个容量非常庞大的销售市场。 ?未来的市场规模和潜力 目前证券投资分析软件的市场容量一年估计在人民币10亿，并将在2010年以前以每年30%的速度递增。依据是：美国目前投资者总数约占人口总数的45%-50%（或80%的家庭都参与投资），剔除中国目前7000万股民队伍中部分水分（机构，券商的大量个人帐号），投资者仅占人口总数的4%；中国股市不断发展及赚钱效应，必然会吸引越来越多的人加入到证券投资者队伍，按开户数量平均增长速度为17%/每年计算，预计十年内可达总人口的五分之一（2.6亿）。从股票市值来看：美国达到GDP的120%，台湾约200%，西欧约120%，目前中国大陆股市市值仅占GDP的50%，按中国目前政策导向，中国未来10年内增长一倍以上当是意料之中的事情。 我们进入的正是一个处于上升周期的朝阳行业。 二、股票软件产品的市场现状 股票软件市场从90年代初期发展至今，已经有10多年的历史。目前产品市场相对成熟，1998年到2001年是股票软件产品销售的高峰期，随着市场竞争的加剧，以及受中国股票交易市场影响，2001以后，股票软件市场开始下滑，并在这几年日趋平稳。 预计随着股票交易市场的再度走牛，股票软件市场将迎来新一轮的销售高峰。同时，随着互联网的复苏，通过互联网炒股在中国将由时尚演变为普遍现象，互联网方面的股票软件将成为下一轮股票软件市场的主要增长点。 股票软件产品目前主要有三类：一类是针对企业用户即证券公司营业厅的局域网产品，一类是针对个人用户的图文卡产品，另一类是正在崛起的互联网产品。 目前中国大陆从事股票软件开发和销售的公司有很多：如：钱龙、大智慧、通达信、胜龙、分析家、指南针、投资家、证券之星等厂家。 目前股票软件的分析指标，完全是依赖于主观经验的线性分析方法，由于其低下的成功率（单项指标最高成功率低于40%）逐渐被人们遗弃。市场呼唤新的、客观的分析软件问世。 ?主要厂商市场份额（销售额、销售量，尚未取得数据） ?各销售方式比例（行业直接销售、代理销售、零售渠道、OEM销售，尚未取得数据） ?主要厂家高中低端产品的销售状况（企业级产品、个人用户产品、互联网产品，尚未取得数据） 中国股票软件发展的五个阶段： 第一阶段：海外移植阶段。以钱龙、建功为代表的从港台移植的行情接收软件，当时只有简单的图表和国外流行的传统的技术指标，因为进入软件市场比较早，在几乎没有竞争的情况下，分别占领了国内的股票和期货市场。由于操作简便、价格低廉，目前仍然覆盖着大半个市场。 第二阶段：国产化阶段。以胜龙、汇金、丽豪为代表的国产化的行情接收软件，属于简单的仿造品。电脑的普及和图文接收卡的出现，更推动了国产化软件的重复开发。同类型软件还有近几年出现的海融、投资家、大智慧、金三角、向日葵、首富等数十种软件，随后的升级版也不过增加几个经验指标，没有特别的创新。 第三阶段：自动化阶段。以分析家、指南针为代表的自动化分析软件。分析家以自定义测试平台见长，用户可以自己编写经验指标、自行验证成功率，深受用户欢迎。指南针以成交分析、筹码分布统计见长；成功的