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2012 4
?企业文化与管理? 年第 期
MEAT INDUSTRY 372
总第 期
浅析肉类食品企业品牌战略
高兴成 黑龙江省肉类食品产业发展服务中心 黑龙江哈尔滨 150000
， ， ，
摘 要 企业的竞争实质是品牌的竞争 肉类食品企业管理者必须树立强烈的品牌意识 树立品牌战略 并使
。 ， 。 。
其融合于企业整体战略 在市场竞争中创品牌 重视企业品牌的命名和品牌商标设计 用诚信铸造出金字品牌
， ， 。
运用现代的科技生产工艺 开发出更适销对路的优质肉类品牌 形成企业高质量的核心品牌 在市场营销中树立品
， 、 、 。
牌 提高肉类食品企业品牌知名度 美誉度 顾客对产品的满意度
关键词 肉类企业 品牌 战略
， :
现代企业竞争的实质不但是产品的竞争 还是 牌商标设计应该遵循以下原则
、 。 (1) 。
企业整体实力 特别是品牌的竞争 品牌可以帮助 可记忆 肉类食品的品牌名称和商标应让
、 ， ，
肉类食品企业占领市场 扩大产品销售 为肉类食品 顾客容易记忆和熟悉 肉类食品品牌名称不但文字
， 。
; ， 简短 而且发音要顺畅
企业带来持久的利益 品牌还可以增强企业凝聚力
(2) 。
吸引优秀人才加盟企业。 有意义 可直接或间接地向顾客传递肉品的
、 ， 。
风味 质量以及特色等信息 让顾客能从中得到联想
1 、
强化品牌 市场竞争 (3) 。
具亲和力 精心设计肉类食品的品牌名称
，
和商标形象可以准确地表达出品牌的中心内涵 让
商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律:
，
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