生活方式对服装品牌形象的影响机理的研究_基于大学生市场的实证分析.pdfVIP

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2015-08-06 发布于安徽
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杨君威, 等: 生活方式对服装品牌形象的影响机理研究 , (东华大学旭日工商管理学院, 上海 200051) [ ] 主要研究生活方式与服装品牌形象的内在联系选择休闲运动类 6 个品牌为调研目 , 以上海大学生作为研究对象, 借助成熟的量表展开研究, 用结构方程模型验证了生活方式各因子对品牌形象各因子的影响 [ ] 生活方式; 服装品牌形象; 结构方程 [ ] F768 [ ] A [] 1005- 6432 ( 2011) 5- 0015- 02 , SEM , 1 ( 2006) 11 ( 2002) 1963W illiam Lazer , 22 : A IO, VALS , : ∀ 2 M M VALS VALS , Japan- VALS , , , # ZIBA MSN IM I , , M VALS , A IO FG , ES 12 PRI N IKEADIDAS David Og ilvy 20 50 , , , 23 , Biel likert 5 , ! ! , 7, Keller likert10, , 3Kapferer ( 1) ( 2009) 6Krishnan Churchill ( 1979) , , 1541% 5 ( 2) , ( 2006) ( 2007) ( 2008) 2 , AHPHAHP 21 , 30 FG , 2011 2 15 中国市场 2011年第 5期 (总第 616期) 24 T , , 022 0