【广告策划-PPT】艾瑞研究：中国互联网发展长期观点.pptVIP

目 录 项目背景 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 建议媒体-生活时尚 周末画报 申江服务导报 上海一周 上海星期三 生活周刊 白领周刊 完全生活手册 建议媒体-大众消费 新民晚报 新闻晨报 新闻晚报 上海商报 东方周末 计算机世界 上海证券报 建议媒体-财经科技 21世纪经济报道 中国经营报 国际金融报 上海经济报 上海科技报 新品上市发布会 目的： 配合媒体宣传，制造亮点 进行品牌沟通，借以推广产品 建议内容： 管理层致辞/演讲 独特新颖产品展示方式 安排创意性表演，如多媒体情景剧 互动游戏 抽奖 其他活动 产品展示 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会 可配合促销机制 公关活动 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通 联合促销 与校园活动结合 与音像连锁店合作联合推广 其他活动 机场环境宣传 机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。 侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。 其他活动 与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。 其他活动 2003上海国际电子工业展览会 具体时间：7/9—7/11日 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 具体时间：9/18-9/21 路演 主题营销 时间表 预 算 谢 谢 * 传播方向 家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。 读者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。 新闻角度 《美格家电你我他》 《如何选购适合自己的移动DVD》 《出门在外，靠美格！》 140万 70万 30万 10万 10万 20万 40万 财经科技 传播方向 企业战略 技术开发 市场动作 主要信息 传播角度 综述分析 传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。 新闻专访 传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。 新闻角度 《中国DVD市场的又一次浪潮》 《信息家电“新议员”》 《感受美格面对面》 30万 30万 20万 15万 10万 市场推广活动 路 演 与消费者接触、品牌沟通、刺激购买 地点：电脑城、家电城 主题：产品展示 校园营销 活动内容：“美格时尚大使”评选 单页派发 海报张贴 路演配合 6 7 8 9 10 方案确定 媒体联系 稿件撰写 软文投放1 产品信息 产品技术 市场行为 高层专访 企业战略 技术开发 软文投放2 销售佳绩 用户使用心得 生活选购专栏 线下活动 * * 互联网普及率与人均GDP的对数的线性关系反应的是： 人均GDP每增加1%，互联网普及率相应增加0.23个百分点，y=0.23log(gdp pc)-1.75 互联网普及率与人均GDP的线性关系反应的是：人均GDP每增长1万元，互联网普及率增长几个百分点。 * 中国互联网经济市场规模包括桌面网络经济+移动网络经济 * * 核心企业指在国外上市的中国主要互联网企业 * * “去中心化”主要是指门户网站的媒体份额被其他媒体蚕食 * * 数据来源是针对IUT里的用户做的调研， * 60后在网民中的占比仅为5%左右，因此把60后去掉。 * 后一个图说明 90后网民对小网站的偏好性较强，访问较随机。 * * 视频搜索服务竞争加剧 * iUserTracker-2010年4月19日-25日日周覆盖人数 iUserTracker-2010年5月24日-