西方绿色广告发展与研究综述.pdfVIP

第6 卷第5 期 管　理　学　报 V o l. 6 N o. 5 　 　 2009 年5 月 　　　　　　　　　　　Ch in e se Jou rn a l o f M an agem en t　　　　　　　　　　 M ay 2009 　 　 西方绿色广告发展和研究综述 1, 2 1 1 1 戴　鑫 　吴　丹 　荆美星 　童诗兰 ( 1. 华中科技大学管理学院; 2. 河南省科学院博士后科研工作站) 　　摘要: 通过文献回顾, 将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4 个阶段和5 个领域, 这5 个领域分别是: 绿色广告的界定与分类研究; 绿色广告诉求及绿色程度评价研究; 消费者特征 对绿色广告策略和效果感知的影响研究; 绿色广告虚假承诺及监管研究; 社会责任型绿色广告 研究。最后, 归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的 发展趋势, 并指出了对国内研究的借鉴和启示。 关键词: 绿色广告; 刷绿; 消费者行为; 企业社会责任; 综述 中图分类号: F 270 　 文献标识码: A 　文章编号: 1672884X (2009) L itera ture Rev iew on Green A dvert isin g in W estern Coun tr ies 1, 2 1 1 1 　 　 　 DA I X in W U D an J IN G M eix in g TON G Sh ilan ( 1. H u azhon g U n iver sity o f Scien ce an d T echno lo gy , W uh an , Ch in a; 2. H en an A cadem y o f Scien ce, Zh en gzhou , Ch in a) A bstract: T h is p ap er stu d ie s th e literatu re on g reen adver t isin g (GA ). W e d iv ide it s developm en t h isto ry in to fou r stage s an d th e p r iv iou s re search in to f ive f ield s: GA ’s def in it ion an d cla ssif icat ion; GA ’s cla im an d g reen deg ree eva lu at ion; th e relat ion b etw een con sum er s ch aracter an d th e GA tac t ics; th e m islead in g GA an d th e regu lat ion to GA ; GA an d th e co rp o rate so cia l re sp on sib ility. W e an . a lyze th e t ren d s o f th e GA ’s re search an d d iscu ss it s im p licat ion s to Ch in e se re search er s