品牌创立五大基本要素.pdfVIP

栏目主持：高宏伟 63．com 电话：0431-mail：xdyxl@1 …：=日脯籼黼碳絮篱“嚣麓鬻竺前言筹量篇，兹黧竺耄 耋苎苎竺翼三詈要笔芝鼍?譬量竺：囊舌釜妻鬻釜主耋莩龛霎篆霎亲主言耋嚣荔篙善囊篡乏萎?兄弗的 害姜篓主芸篡。篙，羹登耋妻羔。兰笔姜享萎案嚣篙耋耋蔷萎霎晏：品牌嘉筹鬟翟篡譬纛和图标有 具有准确的定位性说明；有趣味，富有创 己的孩子快乐成长的心愿·这些因素为其! ．相鼍亍品：{竺而；标识和l奎I标雨 罴嬲黧蓑≤一臻誉黻罴 茎薹竺煮臻冬絮耋等：釜‰当然在品牌名称中也可以加入一些≥三磊薯曩芸芙；。三主差；；磊磊苫： 获得强有力的保护。根据这些要求，品牌 当然在品牌名称中也可以加入一些l广品的?警乃氏；一是往亍+E的多秤性’ 42 栏目主持：高宏伟 电话：0431 E-mail：xdyxl@163．com 尼恩·博尔丁在他的著作《形象》里提出。 在广告中。但在产品包装和营销方案的其 的消费。为了达到营销目标，满足消费者 一个象征性形象“是各种规则和结构组成 他方面也发挥着重要的作用，广告语是品 的欲望，品牌包装除了满足上述功能性的 的错综复杂的粗略概括或标志”。形象代 牌宣传的有力方式，因为它能帮助消费者 要求之外，还应该满足美学要求。这主要 表是品牌图标的一个特殊类型．往往取材。 抓住品牌的舍叉，了解该品牌是什么，有 是指包装的尺寸、形状、材料、颜色、文字 于人类本身或现实生活。形象代表通常 哪些特别之处．迅速有效地建立品牌资 和图案等各方面应符合当代人的审美观 通过广告推出。在广告和包装设计中．形r产。比如2003年3月伊拉克战争爆发期点，要具有时代气息。给消费者带来精神 象代表起到了非常重要的作用。品牌形’ 间，统一润滑油抓住中央电视台所进行的 上的愉悦。 象代表可以有许多不同的形式，可以是一 前所未有的大规模直播报道的机会，迅速 一个品牌产品的包装与普通产品的 某种动画人物(比如海尔兄弟、北京奥运 出击，推出“多一些润滑，少一些摩擦”的 最大差异不在于包装形式上的变化，而是 会的福娃系列卡通形象等)，也可以是活 经典广告，形成了空前的品牌影响力，也 在于包装设计是否融汇了品牌的品位和 生生的人物(比如万宝路牛仔、麦当劳叔 为统一润滑油带来了优秀的销售业绩。 文化，成功的品牌包装往往都闪现着这两 叔、肯德基上校、康师傅等)，也可以是某 广告语可以有多种不同的方式采进 者的影子，或两者必有其一。以中国高档 种动物(如七匹狼、雕牌、标致的雄狮形!行设计，可以通过各种不同的语言组合来 白酒水井坊来说．它的包装就以浓郁传统 象等)。良好的品牌形象是企业在市场竞 进行表达。有的广告语说的比较含蓄委 的东方文化内涵和简约洗练的现代设计 争中的有力武器，由于它们往往色彩丰’ 婉，比如飞亚达手表的广告词“一旦拥有， 手法俘获了大多数消费者的心灵。水井坊 富、充满想象力、容易抓住人们的兴趣，。 别无所求”；有的比较坦白直接，比如脑白 的包装体现了浓郁的中华民族传统文化， 所以品牌形象在建立品牌认知方面非常 金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收 融酒文化与美的享受于一体；采用内烧花 有用。品牌形象代表一般隐含着两个方 脑白金”；有的广告语则联系品牌名称来 工艺白酒酒瓶。将单纯的白酒产品进行了 面的内容： 加强认知，比如才子男装的广告“煮酒论 艺术化升华；并且其内置六面井台既突出 一方面是品牌形象的有形内容，代表 英雄，才子赢天