品牌视角下《中国国家地理》.pdfVIP

观喇l}i{i 口 口口牌视角下的《中国国家地理》 文／孟志军齐立强 期的标志。2000年10月，《地理知识》正式更名为 【摘要】《中国国家地理》的成功是其品牌的成功，从默默无闻到名满 《中国国家地理》，解决了困扰它两年之久的刊名之 天下，它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段，目前正处于品牌成熟 惑。由于刚刚投入市场，还不为受众所熟知，受众 期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》 对期刊品牌的认知度较低。这时的《中国国家地 的期刊品牌，有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。 理》发行量不大，知名度不高，更谈不上什么利润。 【关键词】《中国国家地理》期刊品牌生命周期期刊风格办刊特色 当时杂志社一共只有9个人，并且对杂志将来如何 经营有着完全不同自g想法。广告商、发行商当时几 乎都不相信这本杂志能够在中国成功，这一时期的 甘口刊品牌就是其媒介形象，是社会公众和内部 《中国国家地理》可谓是内外交困。 步}月员工整体的评价和印象，是公众对期刊最为 (二)品牌成长期(2002-2005) 直观的认知结果。期刊品牌是外在视觉与内在品质 的完美统一，它的开发是一项系统工程，应包括期 间，可以看做是《中国国家地理》的品牌成长期， 刊标识、期刊风格、办刊宗旨、办刊理念、期刊编 也就是品牌知晓期。这一时期标志性的事件就是 辑以及营销策略等方面。期刊品牌本身是无形的， 要通过具体的载体来实现其价值，一般可以分为期 的出版发行。“新疆专辑”深受读者欢迎，全国上 刊的外在形态和精神内涵两个层面。《中国国家地 万个零售点几乎在一周内全部脱销，这一期可以看 理》自1998年改版以来，深受读者喜爱，月发行 作是《中国国家地理》进入品牌成长期的重要标志。 量高达70多万册。它只用了13年时间就在期刊界 发行量逐渐增加，品牌逐渐受到认同，影响力日益 构建形成了一个颇具影响力的品牌，成为新中国60 扩大是这一时期的重要特点。随着《中国国家地理》 年来最具影响力的期刊，并且在2008年、2009年的成功，2004年1月推出了它的青少年版——《博 连续两次获选由《哥伦比亚新闻评论》评选的“中 物》。在这一时期，期刊市场上出现了和《中国国 国标杆品牌”。 家地理》定位相同的两本杂志，都明确要做中国的 “国家地理”杂志。一本是由首都精神文明工程基 一、《中国国家地理》品牌形成过程 (一)品牌导入期(1998-2001)是2003年6月由文学杂志《山茶》改版而来的《华 从1998年1月N2001年12月这