数字100：新产品调研.pdfVIP

数字数字 100100：新产品：新产品研究研究 数字数字 100100：：新产品新产品研究研究 （新产品实验室） 用于市场推广及客户开发 一、一、为什么要做新产品研究为什么要做新产品研究？？ 一一、、为什么要做新产品研究为什么要做新产品研究？？ 随着全球化经济一体化的发展趋势不断加强,企业正面临前所未有的竞争 力。一个新产品上市的成败关系到企业的生存与发展,向市场不断投放新产品也 成逐渐成为影响企业间竞争力的主要因素之一，因此新产品上市愈来愈受到各企 业的重视。但同时，新产品开发往往周期长、成本高，且风险巨大，研究发现新 产品上市的失败率高达 80%，因而如何成功上市新产品是摆在企业面前的一个难 题。 目前，一些企业希望走“捷径”，简单模仿主要竞争对手的成功产品，但产 品上市后陷入严重的同质化竞争，只能靠打价格战获取一些市场份额，其结果是 “赔钱赚吆喝”。 还有一些企业为了抢占上市时机，匆忙上马一些投入很大的新产品开发项 目，结果在开发的过程中发现很多重大技术问题难以解决，开发周期远远超出预 期，等产品上市时最佳的市场时机已经一去不复返了，企业“起了个大早，赶了 个晚集”。 出现以上这些问题的主要原因在于企业不重视新产品开发前的准备工作，为 此，数字 100 专门成立了新产品实验室，立足中国市场环境，更加贴近本土消费 者，旨在为企业解决：发掘消费需求，保证新品上市策略的准确性，提高新产品 上市成功率，并且加快中国企业产品创新的步伐。 二、二、新产品研究要解决哪些问题新产品研究要解决哪些问题？？ 二二、、新产品研究要解决哪些问题新产品研究要解决哪些问题？？ 在新产品开发的不同阶段，企业会面临不同的问题： 新产品创意产生的阶段：新产品创意产生的阶段： 新产品创意产生的阶段新产品创意产生的阶段：： • 如何获得新产品开发的灵感？ • 新产品机会在哪？如何引领市场发展潮流，把握消费者需求变化？ • 如何将消费者需求研究的成果与新产品设计有效结合？ • 新产品应如何定位，从而与竞争对手形成有效差异化？ 产品设计阶段：产品设计阶段： 产品设计阶段产品设计阶段：： • 产品是否得到市场认可 ？ • 如何从众 多新产品创意或概念 中进行最优选择 ，达到投资回报最大 化？ • 如何设计更加符合产品定位的新产品，包装、名称、内容（或口味） 等产品要素如何确定？ 产品上市阶段：产品上市阶段： 产品上市阶段产品上市阶段：： • 如何定位产品的目标消费者？ • 目标市场成熟度如何？竞争风险大小？ • 针对目标人 ，如何制定产品沟通策略、定价策略、渠道策略与宣传 策略？ 产品上市后监测：产品上市后监测： 产品上市后监测产品上市后监测：： • 在当前市场上，新产品将赢得怎样的消费者心理份额？ • 什么样 的产品组合能创造相对更高的利润 ？