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上海老年人旅游行为特征及市场开发策略探讨 侯国林 陈兢 （南京师范大学地理科学学院，南京，210097） 摘要：老年旅游者是旅游市场的重要组成部分。论文阐述了老年旅游市场开发的意义和必要性，分析了上海老年人出游的条件和旅游行为特征，在此基础上探讨了上海老年旅游市场的开发策略。 关键词：上海；老年人；旅游行为；开发策略 Characters of the Elder tourists’ Behavior and Strategies of the tourists Market Development in Shanghai City Hou guolin Chenjing (College of Geographical Science ,Nanjing Normal University,Nanjing,210097) Abstract: The elder tourists are important component of tourism market. The paper expatiates on significances and necessaries of elder tourist’ market development. It analyses travel conditions and travel behavioral characters of the elderly in Shanghai City. At last, it discusses Strategies of elder tourists’ market development in Shanghai City. Key Words: Shanghai City, the elderly, travel behavior, development strategy 1 引言 按国际通行标准，一个国家或地区60岁以上人口达到总人口的10%，或65岁以上人口达到总人口7%时，这个国家或地区即进入了老龄化。当今世界，全球老龄化现象日益严重，西方许多国家早已进入了老龄化阶段，而中国正面临着日益严重的老龄化问题，到2000年，人口普查显示，我国总人口12.43亿，60岁以上的人口1.3亿，占总人口比例10.45％，中国正式进入了老龄化社会[1]。人口老龄化将使相应的社会福利问题变得日益严重[2]。推动“老年经济”的发展，提高老年人的生活质量，是当代社会必然面对的重要议题。 在此情况下,发展老年旅游成为一种明智的选择。加强老年旅游市场的研究和开发对于旅游目的地市场开拓，繁荣“老年经济”和提高老年人生活质量，丰富老年人生活，保持老年人身心健康，创造“老有所乐”的社会环境，具有积极的社会现实意义。如在美国，老年人是最大的游客群体：只占人口25％的50岁以上的人，却参与了美国80%的休闲旅行、35％的配套旅行以及57％的高尔夫运动，他们还为美国海上航线提供了66％的客源[3]。日本旅游公司最主要的争夺目标便是“老年人市场”，日本最大的一家旅游社在1993年就组织了1万多名老年游客出国旅行。2001年中国国内旅游抽样调查报告显示，当年城镇居民国内出游人数中，45-64岁的游客占38．9％，65岁以上游客占6.7%，次于25-44岁的36.6%和15-24岁的11.1%[4]。由此可见，与其他国家相比，我国国内的老年旅游市场潜力很大，有待开发。 2 上海市老年人出游条件分析 2.1 老龄化程度高，老年人基数很大 上海是我国最早进入人口老龄化的城市之一。据第五次人口普查资料，2000年上海市60岁及以上户籍老年人口为243.3万人，占户籍人口总量的18.41%；随着人口平均预期寿命的不断提高，未来50年上海进入老年人口的总量将呈高速增长的态势。以户籍人口为例，据预测将从2001年的248.06万人增长至2042年最高峰时的527.45万人(见图1)，增幅高达112.68%[5]。所以上海老年旅游市场空间巨大，大有潜力可挖，发展上海老年旅游也将成为旅游业的必然趋势。 2.2具有稳定的、较丰裕的可支配收入 上海经济已达中等发达国家标准，人民生活水平位于全国前列，老龄群体的可支配收入也在不断增加，具备较好的经济条件。首先，老人离退休在家，有固定的退休工资或养老金。其次，儿女多已参加工作，也会经常定期给予老人一定的经济补贴，使父母手头更宽松，可支配收入增加。尤其那些由于工作原因不能经常回家的儿女，会更多地以这种经济给予方式来弥补感情支出的不足。老年人每月的所得出正常的消费外，多数老人家家都有节余，全国财产总数的三分之一都掌握在65岁以上老年人手中[6]。随着上海社会养老保险制度改革的深入，老年人收入呈现逐步增加趋势，老年人旅游消费正由节俭型向小康型转变。据