城郊农村居民对乡村旅游感知影响因素的实证分析_以武汉市黄陂区明清古街为例.pdfVIP

2008.1 城郊农村居民对乡村旅游感知影响因素的 实证分析* ——以武汉市黄陂区明清古街为例 ， ， 熊剑平1 2 刘承良 1 2 颜 琪 1 内容提要：本文构建居民对乡村旅游感知的影响因素耦合动力模型，选取居民个人属性与景区经营 管理水平两个变量，假设两个变量对居民对旅游的感知影响显著，以武汉市黄陂区明清古街为例， 采用实地问卷和访谈调查，通过数理统计分析，得出以下结论：当地居民对乡村旅游的感知受自身 的性别、居住年限、受教育水平、收入来源的影响不显著，但受居民年龄的影响较为显著；而景区 经营管理水平对居民的感知具有显著作用，并且与对旅游经济影响、社会文化影响、环境影响和整 体的感知四个方面存在正相关关系；其中，景区经营管理水平对居民对旅游整体的感知具有决定性 意义，即较低的经营管理水平会负向强化居民对旅游整体的感知。 关键词：乡村旅游 感知 影响因素 居民 城郊农村 一、引言 旅游接待地居民对旅游的感知和态度是成功开发、营销、运作现有或未来旅游项目的一个重要 因素（Ap，1992），其相关理论和实证研究已经成为有关旅游影响研究的重要内容，引起学术界广 泛关注。 国外相关研究多集中于从经济、环境、社会文化三个层面，从正面和负面两个角度，分析旅游 地居民对旅游的感知和态度的特征及其影响因素，构建相应的理论模型。 1.居民感知和态度的特征方面。Mercer （1997）认为，旅游开发的经济影响、环境影响、社会 影响各个方面相互耦合、共同作用，提出经济影响尽管可能是相对短暂的，但也会带来重要的财富 分配上和社会意义上的长期效应。居民对旅游的感知往往是这几种要素相互作用、互相渗透的结果 （Lankford，1994）。 2.居民感知的影响因素方面。现有研究普遍认为，影响居民对旅游感知的因素主要有：游客规 模、居民个人因素（包括居住年限、居民性别、受教育水平、收入来源、与旅游地的距离等）、景区 开发强度、旅游规划和管理水平（包括景区经营管理和政府管理）等。Pearce （1996）指出，居民 的个人情感因素对其感知和态度存在影响，认为一旦居民在主观情感上相信旅游开发存在影响（客 观事实上真假未定），他们对旅游的态度、行为就会因此而改变。Weaver Lawton （2001 ）指出， 居民居住年限、性别、受教育程度等个人因素都可以是居民对旅游感知的影响因素。Milman Pizam *中国社会科学院农村发展研究所陈劲松博士对本文给予了悉心指导和具体修改意见，特此表示感谢。 - 59 - 城郊农村居民对乡村旅游感知影响因素的实证分析 （1988）、Liu et al. （1987）、Long et al. （1990）的研究则分别指出居民年龄、工作性质、居住环境 等因素对其感知和态度存在影响。其中，年龄大的居民较年轻的居民对旅游的感知更加明显；那些 从事旅游业工作并从中获取利益的人对旅游颇有好感。Belisle Hoy （1980）则发现，居民对旅游 的感知和态度与距旅游区的远近有关，认为靠近旅游区生活的人对旅游持消极态度，与旅游者日常 接触频繁的人也对旅游持消极态度。Lynge （1987）则以加拿大为例，揭示旅游发展目标和政策对居 民对旅游感知和态度的影响，指出政府制定的目标和政策一旦与当地居民、地方政府或机构发生冲 突，会对当地居民的不满意态度起到放大作用。 3.居民感知和态度的理论模型方面。Doxey （1975）提出了“刺激指数”，以评估当地居民和游 客的相互关系和作用，认为游客与居民的接触、融合和冲突等相互关系是居民对旅游的感知和态度 的根本作用因子，并将居民感知和态度的演变归纳