形态的观念与情感(新).pptVIP

形态的观念与情感 ——平面设计中图形的组形方式及效应 一、图形和图形设计 二、图形的组形方式 2.1 同构组形 　　　 “异质同构”是“格式塔”心理学的理论核心，这个学派的代表人物是美国现代心理学家鲁道夫·阿恩海姆。 物与物的综合，都必须具备一定的相容的基础，要想把两个物象综合而形成完整喻体，就必须在两者之间找到形态上的同构。 杭春晖中央美术学院《平面设计在中国——苹果电脑标志》获靳埭强设计奖2004金奖 罗伟军汕头大学艺术与设计学院《如意》获靳埭强设计奖2004年银奖 2006中国台湾国际海报设计奖获奖作品Kim Sung Jae（韩国） 负像同构 光影同构 整形同构 局部同构 局部同构 局部同构 量的同构 量的同构 空间上的同构 空间上的同构 状态的同构 2006第7届金蜜蜂国际平面设计双年展获奖作品 Toshiyuki Katoh 不同表现技法的同构 不同表现技法的同构 2.2 复合组形 ①换置复合 ②添叠复合组形 　　⒈增补添叠　２．投影添叠　３．透像添叠　４．镜像添叠　 ③集结复合组形　１．拼集成形　２．堆砌成形　 ④矛盾复合组形 　　１．悖架图形　２．混维图形　３．悖意图形 ⑤共生复合　１．对应共生２．寄居共生 ⑥增殖复合组形　１．重复增殖组形　２．动态连接组形 2006 one show  中国青年创意大赛获奖作品  2006oneshow中国青年创意大赛获奖作品  添叠复合构形(增补添叠) 添叠复合构形(投影添叠) 添叠复合构形(透像添叠) 添叠复合构形(透像添叠) 换置复合(镜像添叠) 换置复合(镜像添叠) 集结复合构形(拼集成形) 集结复合构形(堆砌成形) 矛盾复合组形(悖架图形) 矛盾复合组形(混维图形) 矛盾复合组形(悖意图形) 矛盾复合组形(悖意图形) 2006oneshow中国青年创意大赛金奖 北京服装学院 吴姗姗《融洽》 陈幼坚设计作品) 增殖复合构形(重复增殖构形) 增殖复合构形(动态连接构形) 三、图形的变形与创造 ⑴拟仿之变 ①肖形　②仿变　③拟人 ⑵变异与创意 ①色彩变异　②物象构造变异　③空间变异　 ④质的变异　⑤语言变异　⑥节律变异　 ⑶附体变化 ⑷渐变延异 ⑸异态变化处理 ⑹随“臆”之变 拟仿之变(肖形) 拟仿之变(仿变) 拟仿之变(仿变) 拟仿之变(拟人) 变异(色彩变异) NEW FASHION吉林艺术学院肖洋  变异(物象构造变异) 变异(空间变异) 变异(语言变异) 变异(节律变异) 变异(节律变异) 附体变化 异态变化处理 2006中国台湾国际海报设计奖获奖作品Judges‘ SpecialAward（波兰）评审奖 结 语 　图形设计的根本要求首先是对视觉语言的渗透性和辐射力的强化。为了实现这一目的，我们必须遵循两个原则：一是在信息视觉化的过程中应以”感染、兴趣、记忆、理解”为基本准则，尽可能将繁杂的信息内容用最简洁、最醒目、最生动、最有特色、最动人、最有序、最明晰准确的方式予以表达；另外，还要在作品中注入审美内涵，因为只有美才最能引发观众的兴趣，最能给人留下深刻的印象，最能感染人，最易接受和理解。 　　以“美”作为信息内驱力，把人们对信息的消费转化为精神享受，转化为人们美好生活的一部分，转化为让人深感亲切的对白，无疑是一种有效的传播策略和使信息真正发生社会效应的最佳途径。 共生复合(对应共生) 共生复合（寄居共生） 变异(色彩变异) * * 　　⑴图形的定义：英文“图形”一词是“graphic”，它源于拉 　丁文和希腊文，其意思是：由绘、写、刻、印等手段产生 　的图画记号；是说明性的图画形象；是别于词语、文字、 　语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传 　播信息的视觉形式。 　　 ⑵图形设计的定义：由“意”通过复杂的心理活动并利用 　形式法则创造出可视的形象，并通过这个形象直接或间接 　地对“意‘的内涵进行了表现或象征，而观者则通过图形引 　发联想机制，得到“意”的内涵。即：以意生象，以象表“意”。 1）重像同构、负像同构（或残像同构）、线沿同构 示例 2）着眼于光影寻找同构 示例 3）整形同构、局部同构（显微同构） 示例 4）物象之质的同构、量的同构 示例 5）可以从不同的空间角度或空间布局关系、序列关系寻找一种物象与另一物象之间的同构