广播电台媒体融合的实践探索.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 广播电台媒体融合的 实践探索 孙喜增 （河南人民广播电台，河南郑州 450003） 摘 要 顺应移动化、数字化和网络化的发展趋势，积极与新兴媒体相结合 ，是互联网时代下广播电台拓展传 播渠道、促进广播节目社交化和社会化的重要途径，也是给听众和用户带来更好体验的有效方法。 关键词 广播电台；媒体融合；互联网 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0098-02 “媒体融合”的概念，最早是由美国教授浦尔 1.2 广播电台新媒体的发展 提出的，指的是各种媒体向多功能一体化的趋势发 1.2.1 广播移动客户端的应用 展。对于“媒体融合”的理解分为广义和狭义两方面， 目前，市面上推出的广播移动客户端有三种， 广义的“媒体融合”是指包括形态、功能、所有权、 其中最常见的是单一型的移动客户端，它由各个城 传播方式和组织结构等方面的一切媒体，以及媒体 市的广播电台自主研发而成的，主要提供收听本广 有关要素的融合。狭义的“媒体融合”指的是对多 播电台直播的功能，界面和操作方式相对简单。随 种媒体形态的重新融合，以微博、新闻电子杂志作 后出现了许多聚合型的广播移动客户端，如现在 为新的媒体形态。近年来，在信息传播渠道多元化 在年轻人中很受欢迎的荔枝 FM、蜻蜓 FM 等。这些 的形势下，“媒体融合”逐渐成为一种新的作业模式， APP 集中了中国内地、香港、台湾和海外的 3 000 将广播、报纸、电视等传统的媒体，有效结合手机、 多个广播电台，内容十分广泛，涵盖了音乐、交通、 电脑、互联网等新兴媒体传播通道，借助不同的平 新闻、旅游等各种方面，拥有单一型客户端收听直 台，将经过资源共享和集中处理所生产出的不同形 播、点播和预约收听的功能 ，除此之外还提供在线 式的信息产品传播给大众。 互动的功能，方便听众与主持人互动，直接参与话 题讨论。第三种广播移动客户端是改良型移动客户 1 广播电台新媒体的起步与发展 端。这种客户端是原先广电集团开发的用于播放视 频的客户端，经过改良，植入广播功能就可以成为 1.1 广播电台新媒体的起步 一款新的移动客户端，既满足了用户对于电视的需 自 1994 年中国进入互联网以来，互联网在我 求，也满足了他们对于广播的需求。 国的发展超过了 20 年，这些年使用互联网的人群 1.2.2 微信电台的推出 剧增，人们的生活也产生了巨大的改变。在这种新 微信是腾讯公司 2011 年开发的一款提供即时 形势下 ，传统的广播媒体也不甘人后，纷纷开发新 通讯服务的应用软件，不仅支持跨系统和跨通信运 的媒体业务，利用网络媒体增加传播通道，为广播 营商操作，还可以免费发送语音、文字、视频和图 电台设置专属的网站，方便听众在线收听和点播广 片。由于微信方便社交，易于使用 ，从推出以来就 播节目。这个阶段的广播电台，并没有为此设立专 受到了大众的欢迎，在整个亚洲都拥有最大的用户 门的部门来维护和运营，只把网络电台作为补充传