市场营销专业毕业论文-基于TAM的大学生网络团购影响因素研究.docVIP

目 录 摘 要 1 Abstract 2 1引言 1 2文献回顾 3 2.1技术接受模型 3 2.2感知风险(Perceived Risk) 4 2.3感知流行性(Perceived Popularity) 5 3研究方法 6 3.1　研究假设与模型架构 6 3.1.1 基于技术接受模型（TAM）理论的假设 6 3.1.2 基于感知风险理论的假设 6 3.1.3 基于感知流行性理论的假设 7 3.2研究变量的操作性定义 7 3.3问卷设计 8 3.3.1文献研究 8 3.3.2预测试及问卷修订 8 3.3.3正式问卷设计 8 3.4正式问卷发放与数据搜集 8 3.5数据分析方法简介 9 3.5.2信度分析 9 3.5.3 因子分析 9 3.5.4结构方程模型方法 9 4实证分析结果 11 4.1样本结构分析 11 4.1.1性别结构 11 4.1.2年级结构 11 4.2描述性分析 12 4.3信度与效度分析 13 4.3.1信度分析 13 4.3.2 效度分析 14 4.4相关分析 19 4.5结构方程模型分析 19 5 结论与建议 24 5.1研究结论 24 5.2管理应用 24 5.3研究限制与未来研究建议 26 谢 辞 27 [参考文献] 28 附录：大学生网络团购现象调查问卷 30  摘 要：近年来，随着互联网的发展，网络团购交易越来越频繁，国内团购网站已 经超过400家，网络购物人数也逐年激增。而如何进行有效需求聚集，增加消费者的参与意愿，就是本文的研究目的。 本文以大学生网络团购的影响因素为研究主题，在经典的技术接受模型的基础上，结合网络团购的特点，提出大学生网络团购的用户接受模型，并通过实证研究的方法验证模型中关于影响因素的假设。 实证研究的结果表明，技术接受模型中关于感知有用性、感知易用性、使用意向之间的假设在本文的研究主题中依然成立，感知流行性也对使用意向具有正向的影响作用，根据实证研究的结果，本文在文章最后针对各影响因素提出了相关建议，期望可以帮助推动网络团购在我国的发展。 关键词：网络团购 技术接受模型（TAM） 感知风险 感知流行性  Abstract：In recent years, with the development of the Internet,the trade of online group buying enjoys a great popularity. The number of the domestic group-buying websites has already over 400. And there has been an accelerating growth in the number of online cousumers.This paper aims to study how to gather effective demand and increase customers willingness to participate in the shopping. With the research topic of the influencing factors of undergraduates online group buying, on the basis of the typical TAM,this paper puts forward the pertinent usersacceptance model, combining with the characteristics of online group buying. It further verifies the hypothesis about the influencing factors in the model,which is based on the method of empirical study. The result of empirical study indicates that the hypothesis between the perceived usefulness,the perceived usability and the use intention in the TAM is still stand in this papers research topic.The perceived popularity aslo has a positive effect on the use intention of online group-buying shoppers.Based on the