纪录片频道广告价值_高端品牌形象广告是其主要方向.pdfVIP

2011 年 《和田师范专科学校学报》 Jul.2011 第 30 卷第四期 总第 72 期 纪录片频道的广告价值 ——高端品牌形象广告是其主要方向 张星 （西安文理学院 陕西西安 710119） [摘 要]随着中国经济结构的转型，中国企业进入高利润空间的中高端产品、奢侈品的阵营势在必行，在这个高利润空间的市场中男性的 消费需求是其中的关键。本文的思路首先从分析男性媒体接触习惯开始，进而剖析记录片的内容特点、独特的广告价值所在，以及纪录片频道的广 告整体方向。 [关键词]高端；男性；纪录片；品牌形象 为一种财力资源的象征，差不多是所有男性消费者都可以方 一、中高端产品、奢侈品的主要消费对象是男 便获得的符号，当现代社会有了商品这个符号，男性消费者 性 就多了一种克服自卑感的工具，因而也就造就了男性市场的 中国的一线城市、二线城市中高收入和中产阶层的比例 繁荣和发展，正是出于男性消费的这种炫示心理，男性也是 较高，这部分人群的消费方向是追求高质量的生活、彰显身 中高端、奢侈品的天然追求者。 份，这样的需求对产品提出了更高的要求。现阶段中国企业 二、中国中高端、奢侈品市场将迎来发展的黄 在产品核心技术研发上与国外的企业依然很大的差距，正因 金时期 如此我们的主要目标市场还是围绕三四线的大众消费品市 场，但这一市场的困境是利润率偏低，中国企业后续发展较 节俭消费观是主张人们在消费时应最大限度地节约物 为乏力。随着中国经济结构的转型，中国企业进入高利润空 质财富，减少甚至杜绝浪费的一种消费观，这是人类历史上 间的中高端产品、奢侈品的阵营势在必行，在这个高利润空 形成最早、影响最深、历时最长的一种消费观，在中国改革 间的市场中男性的消费需求则是其中的关键。当人类社会从 开放前后，勤俭节约也一直是中国作为社会权利阶层的男性 母系社会进入父系社会后，男性逐步在社会生产中占据了主 所秉持的基本消费观念。现代生活中正在异军突起新男性群 导地位，狩猎、畜牧、犁耕乃至打仗没有一项能离开男人， 体，新男性群体以80后，90后为代表，中国“城市新男性” 这奠定了男人从原始社会末期开始甚至到现在社会中的支 群体的形象特征具体可以描述为：富有、忠于家庭、对女性 配地位。在今天的经济社会中，他们的地位依然如故，男性 尊重并且懂得享受生活。“新男性”的出现反映男性的个人 的这种社会地位使得男性成为具有高消费价值的群体。 消费自我享乐意识观念与日俱增，国外的消费历史表明，代 男性的价值在于其社会价值，在复杂的环境中，男性考 际的更替往往会带来新的消费浪潮，美国婴儿潮一代和 Y 虑问题时必须理智的去分析，这种思考方式也表现在在消费 一代分别掀起了美国新的消费浪潮，随着新生代的催生，中 活动中，比如他们在商品的购买前对产品的了解要多于女 国男性消费市场正在进入蓬勃的发展期。与 80 后不同，90 性，在购买中只要商品目标符合消费心理和购买心理要求， 后出生在中国信息飞速发展的年代，他们往往在 10 岁之前 挑选商品迅速，购买决策快。如果进一步深入分析就会发现 开始接触手机，在 12 岁之前就接触到 PC，在 14 岁之前就 男性的购物过程虽理性，购物的心理却充满了“好斗的天 拥有了第一次的上网体验，随着 90