英语组合广告的研究_对两则英语招生广告语篇的分析_裘燕萍.pdfVIP

2005 年9 月 外语教学 Sept. 2005 第26 卷　第5 期 For eig n Lang uage Ed ucation Vol. 26 No. 5 ——对两则英语招生广告语篇的分析 裘燕萍, 钟莉莉 ( 绍兴文理学院 外国语学院 浙江 绍兴312000) : 本文分析的是刊登在同一报纸版面的两则相关广告, 出自同一学校, 目的相同, 并各附有插 , 因此, 称之为组 合广告。在美国招生广告中常可以见到这种形式。本文以系统功能语法为理论框架, 对这组美国招生广告进行了语篇 分析, 发现这两则广告在内容的安排、交际角色的运用以及插 的运用等方面存在很大差异, 但两则广告又在内容、形 式和表现手法上彼此呼应, 互为补充, 显得浑然 一体, 这样的组合广告比之单 一广告有明显的优势, 容易取得效果。 : 英语组合广告; 语篇分析; 系统功能语法 : H0