用“以产带城”模式打造城市品牌形象.pdfVIP

用“以产带城”的模式打造城市品牌形 象 说到城市品牌一般我们都会想到是旅游的开发，而不会想到一个城市的产业。 用旅游托起一个城市的品牌是较为常见和传统的做法。而用产业来带动一个城 市的品牌形象，或者说认识一个城市，这在当下中国大规模的城镇化进程中显 得非常独特。 产业能否带动一个城市的品牌形象树立，通过这些年城市发展的走向与趋势， 用产业特点承载一个城市的品牌形象是完全可能的。 “十二五”期间，城镇人口将首次超过农村人口，从2010 年到2020 年，中国 将有约2 亿人口从农村转移到城市。在经历了滞后城镇化和城镇化加速阶段 后，中国城镇化进入到与重新工业化阶段相适应的城镇化基本实现阶段。 数据显示，过去的十年中国城市化进程是处于加速增长阶段，每年平均以 1%~1.2%的速度上涨，按此预测未来还需要15~20 年时间才能达到70%，未来十 年每年至少新增1200 万城市人口。 这么多的人进入城市或者农村变成城镇，这些钱从哪里来？当然是从产业创新 上来。于是，各类城市用建立产业新城的方式来推动城镇化发展就是一个较好 的选择，当一个城市的产业形成了某种特点就可能成为外界认知这个城市品牌 的焦点。这对于很多没有历史文化旅游传统资源的城市，特别中小城市突破城 市品牌认知瓶颈起到了核心突破的作用。 用产业聚集的方式打造城市品牌形象，算是找到了品牌形象最为核心的支撑 点。这比完全硬撑着搞哪些假的，还充满争议的所谓名人故里，哲人家乡，神 话故乡要强不知多少倍。 前次我看到湖北一国家级贫困县，为了提振县域经济实力，欲在县城核心地带 打造全国最大牛织女故里公园，建城后却无人问津；还有同样的思路，河南安 阳号刨出了“曹操幕”，山东吉县刨出了“如娲遗骨”，山东阳谷、山东临 清、安微黄山挣创西门庆；山东、河南、福建、甘肃、江苏连云港、山西娄烦 抢孙悟空；湖北随州、陕西宝鸡、山西高平、湖南株洲、湖南会同抢炎帝等 等，这些掘古、造古式动机无一不与旅游经济息息相关。 各级政府与其搞这些脑震荡式的旅游经济产品，还真不如直接切入产业经济模 式，搞出一个产业特色来，促进城市和和谐发展，真正提高人民的幸福生活指 数。 这种方式来得很直接，效果看得见。 自上而下与自下而上相结合 以产业带城模式，一种用一个开发区、工业园区、试验区或先行区的经济发 展，推动城市三化建设，来对城市经济发展有所提升，这一般多为政府牵头 运做，企业参与共建。像苏州工业园的建立就是用政府投资、政府运作的“自 上而下”的模式；一种是用政府和企业共建的园区模式。也可以叫“自下而 上”的产业新城发展模式。这种模式基于产业特点打造一个具有鲜明城市个性 的新产业聚集地。 如河北廊坊的一个固安工业园区就占到固安县工业产值比例达50%，可以说固 安经济的半壁江山是由这个新园区带动的。而固安的经济增速也从廊坊市排名 的靠后位置一跃为第一。 由此可见，产业带的力量是非常强大的。正是因为这种产业的带动与发展，也 传播告知了固安这样一个没有任何旅游资源、人文资源小县城的城市形象。他 以电子信息产业，汽车零部件与现代装备制造业为三大核心产业方向。在功能 服务上清晰定位，在产业方向上严格执行，以确保他产业方向的精准高效。 以产业推动城市品牌发展是一种双轮驱动、双向提升的效果，产业新城促城市 新形象的建立，城市新形象带产业新城全面发展。况且产业新城都要有自己唯 一性的特点，要有绝对性的差异，才能形成产业优势，而这种优势力却正是打 造特色城市魅力的核心要素之一，两者是共生共荣的，当然，主要是产业趋动 城市形象品牌。 以业带城是以产业发展带动城市建设的区域开发模式，体现产业和城市协调发 展、双向融合，其形成路径是通过产业园区化——园区城市化——城市现代化 ——产城一体化，实现产业与城市的匹配和融合发展。以产带城模式既继承了 传统园区的优点,又弥补了其不足。产业新城实施的理念是以产带城，以城促 产，实现产城融合。推动经济发展从单一的生产型园区经济向多功能的生 产、服务、消费等多点支撑城市型经济转型。 以产带城产业选择与地域选择，一般都聚焦城市周边地带、快速轨道线的衔接 地带、城乡落差较大的“洼地”。 自上而下与自下而上相结合，可使政府的力量与企业的力量，市场的力量形成 合力，将市场的各要素进行有效整合，产生产业链式的长效发展效果。 品牌传播“两路径”选择 和产品品牌传播一样，一个城市的品牌塑造，首先要解决“你是谁？”，“你 在哪里？”，“你要到哪里去？”不把这些东西弄清楚，城市品牌将如何树 立？当然，要把这些问题说清楚，就