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无线互联网2015年度市场研究报告.doc

无线互联网2008年度市场研究报告 北京众乾程信息技术有限公司 目 录 一、年度报告内容概要 4 二、年度无线互联网广告分析 5 2.1 市场总量分析 5 2.1.1 中国无线广告市场规模 5 2.1.2 手机广告支出占总体广告的比例 6 2.1.3 年广告投放量TOP15(按投放行业分类) 6 2.2细分市场分析 8 2.2.1 广告表现形式: 8 2.2.2 广告投放地 10 三、2008年度流量监测分析 12 3.1无线互联网流量和用户市场分析 12 3.1.1 总体概况 12 3.1.2 用户规模和增长分析 12 3.1.3 用户特征 13 3.2手机客户端监测 20 3.2.1 各类客户端厂商的用户份额 21 浏览器 21 移动IM 23 网络游戏 26 阅读 27 资讯 28 动漫 30 安全 32 3.2.2 用户特征 33 3.3WAP网站年度监测 44 3.3.1 重要WAP网站介绍 44 3.3.2 各WAP网站流量 46 3.3.3 WAP网站热点频道 46 3.3.4 WAP网站用户特征 47 用户性别 47 用户年龄分布 48 用户收入 49 用户在线时段 49 用户在线地域 50 用户手机卡类型 51 四、2008年重大事件分析 52 4.1 通信产业 52 4.2移动互联网 53 4.3无线广告 56 五、报告背景 57 六、报告术语界定 58 6.1 无线互联网定义: 58 6.2 无线互联网广告定义: 58 6.3 无线互联网广告特点: 58 6.4 无线互联网广告评估 59 6.4.1 无线互联网广告的计费标准 59 6.4.2 无线互联网广告的计费依据 59 6.4.3 无线互联网广告效果评估中的问题 60 七、研究方法和样本采集 61 7.1 行业研究部分主要采用行业深度访谈和二手研究的方法: 61 7.2 数据分析部分主要通过北京众乾程信息技术有限公司自主研发的: 61 7.3 样本来源:合作伙伴 61 7.4 调查范围 61 7.5调查数据截止日期 61 八、关于我们 62 九、法律声明 63 一、年度报告内容概要 北京众乾程信息技术有限公司一直关注无线互联网的发展,通过对客户端和WAP网站的流量检测以及用户特征研究,分析无线广告的现状并预测其发展情况。我们考察的客户端包括手机浏览器、移动IM、手机网游、手机阅读、手机动漫、手机资讯和手机安全,以及最重要的WAP网站。北京众乾程预计,2009年中国无线广告市场规模达13.3亿元,3G的到来成为无线广告发展的重要契机,无线广告的快速发展值得关注。 二、年度无线互联网广告分析 2.1 市场总量分析 2.1.1 中国无线广告市场规模 据北京众乾程信息技术有限公司预计,,2009年中国无线广告市场规模(不含渠道代理商收入)达13.3亿元,较2008年增长41.5%,与2008年的增长率基本持平。2008年是无线广告快速发展的一年, 移动增值服务的发展为无线广告奠定了坚实的基础,移动运营商、手机软件提供商、SP等为拓宽盈利范围,自然把目光投向了无线广告,2008年北京奥运会也进一步刺激了手机电视、手机报等移动增值服务的发展,其中,无线广告的支持尤为重要。进入2009年,3G的到来有利于移动增值服务的快速发展,但具集体的实施步骤在5.17前后仍不明朗, 很多不确定因素对于无线互联网的发展存在综合影响,如3G终端的普及情况等。综合以上,北京众乾程认为,2009年无线广告的发展与2008年基本持平,增长率稍高。 图2.1 2005年-2009年中国无线广告市场规模及增长率 数据来源:艾瑞咨询,Frost Sullivan 专家访谈 亿动广告传媒是中国最大、最智能的移动广告网络,根据其广告系统数据显示,2008年广告主通过亿动广告传媒进行投放的无线定向广告展示量累计5628,758,761次,为其2007年无线广告定向投放累计展示量的12倍,显示2008年中国无线互联网定向广告投放强劲长势。 2.1.2 手机广告支出占总体广告的比例 图2.2 中国广告支出变化:2005年V2008年 数据来源:Frost Sullivan 调研 由上图可以看出,中国广告支出中,传统传媒总体份额下降,尤其以报纸的广告支出份额下降最为明显,由2005年的17.3%降至2008年的10.8%,互联网份额2.3个百分点,并出现了占3.1%份额的其他数字媒体(包括液晶屏),而手机广告的比例由2005年的0.2%增长到2008年0.5%,虽然绝对值仍很小,但手机广告的增长速度不容小视。 2.1.3 年广告投放量TOP15(按投放行业分类) 主要行业无线广告支出:2008年无线广告整体规模发展较快,无线广告的投放行业也更加丰富化。2007年前三位

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