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《消费心理学》实践作业 关于大学生的网购情况调查论文 一、摘要： 随着社会经济的不断发展、网络技术的不断普及和完善，人们的生活水平逐渐提高。时间观念也在不断加强。相比传统的购物方式，网购具有快速，方便，节时日益受到消费者的青睐。大学生这一特殊的消费群体，在这便利的网络时代，对网购这一词汇早已不陌生。更是具备着难以想象的消费潜力。网上各种各样的商品让人目不暇接，面对各式各样的打折信息更让人蠢蠢欲动。为了研究大学生网购的行为及心理情况，我们展开了调查。 二 、调查目的： 近年来新兴网购形式如团购等兴起日新月异。因网购产品种类多样化和方便化受到当前大学生的青睐，作为网购的主力军—当前在校的大学生，日常网购的行为习惯影响着整个网购市场的的前进。因此，了解大学生的网购习惯显得尤为重要。? 再者，我希望通过此次的调查了解网购在大学生生活中占据的重要性，通过对他们的消费品的统计和消费行为了解他们的消费心理，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来对网购发展潜力的期望 三 、调查对象： 某大学大三（2011级）学生，其中男生49名，女生51名 四 、调查计划： 调查内容：大学生网购相关情况 调查地点：某财经大学 调查方法：发放调查问卷 调查时间：2013年10月20日 样本数量：100份 五 调查内容 1.价格实惠的同学占41%，所以价格较便宜是大家选择网购的重要原因之一。 2.因为商品种类多而选择余地多的同学占32%，所以有丰富的货源和较大的选择空间是人们选择网购的原因之一。 3．进行网上购物的同学占全体学生比例大，而且有扩大趋势。该比例远高于中国网民的购物比例，说明大学生较容易接受网络购物这种新颖快捷的购物方式。每月得到生活费在800-1000元的同学选择网购的占37%，占最高，说明生活费高一点的人网购的频率更高。而生活费上1000元的很少网购是因为目前网购的信任度还不太高，大家都不敢在网上购买奢侈品导致的，说明网购还需健全网购信任机制，让大家对网购不再有提防之心，这有利于网购的迅速发展。影响同学们网上购物因素有很多，有主观的、也有客观的，但最主要的仍然是对安全和信用问题的担忧。大家都是采用支付宝第三方支付的比例占62%，所以大家最先考虑的还是安全问题。 4.?网购过的学生普遍认为网上购物具有节约时间、节约费用等优点，这会吸引更多的大学生进行网上购物。?统计显示：每月网购一次以上的人占59%，足见大家对网购带来的好处还是普遍认同的。 5.进行网上购物的学生所占比例较高，而且有扩大的趋势。其中选择淘宝的人占了74%，每次购物花费100-300元的占55%，足见挣得大学生这一高消费群体，对网购的前景有不可忽视的作用。大学生对网上购物的前景预期很好，学生还是比较支持网上购物的。说明大学生接受新事物的能力比较强，市场还有大的开发空间。