【论文】试论云南旅游景区宣传册子中的民族元素.pdfVIP

Tourism Today 文化旅游 兰扣代一方扣游 试论云南旅游景区宣传册子中的民族元素 曹燕萍1，张露予2 (1．云南师范大学，昆明650500；2．云南大学，昆明650031) 摘要：云南是一个民族文化旅游的胜地。在对云南地区旅游景点进行宣传时，笨划者们充分地利用了民族元素。通过 对云南旅游景点宣传册子中的图像话语进行分析，发现民族服装是旅游宣传文化产品中运用最广泛的民族元素。民族服装 是少数民族族裔身份的直接标志。对民族服装的运用折射出了人们的一种意识形态，即少数民族族群和主流族群对少数民 族文化的认同。 关键词：云南旅游景点；图像话语；民族元素；意识形态 一、前言 都体现了景区的民族性。 云南是一个山川秀美的地方。在这片土地上世代生活的25 大理、丽江地区旅游宣传册子都以多模态话语的方式出 个少数民族，各自拥有着自己多姿多彩的民族文化。云南独特 现，即宣传册子由文字文本和图像文本构成。文字构成语言话 的自然环境及多姿的民族文化，使这片土地发展为旅游胜地。 语，图像构成图像话语。每一种话语用自身独等的符号单位表 云南地势高峻，河川侵蚀分割使地表江河峡谷纵横，山岭连绵 达意思，实现符号的人际纯理功能、概念纯理功能和语篇纯理 起伏，小块的山间盆地星罗棋布，拥有一山有四季，一日有四季 功能。就语言话语而言，语言符号所实现的概念功能是指关于 的特征。高山密林，江河峡谷造成了交通阻隔，致使云南不大容 世界的意思，是对现实的表现。语篇功能是关于信息的意思。人 易形成统一的民族和文化，这适合于多样化民族文化的保存与 际功能是关于角色和关系的意思。l-l就图像话语而言，概念功 发展。各民族生活在相对聚居的区域，但同时又相互渗透杂聚 能，被称为表现(representation)，即画面有什么；语篇功能被称为 在一起，因此云南的少数民族给人一种温和友善的感觉，云南 呈现(presentation)，指画面的信息是如何组织在一起；人际功能 山美水美人更美，云南以其绚丽多姿的少数民族文化吸引着全 被称为取向(orientation)，指图像与观看者之间的关系。下面对 国各地、世界各地的游客。 大理地区旅游宣传册子的封面(图1)，大理古城旅游指南的封 二、云南旅游羹点宣传册子所呈现出的民族元素 面(图2)，丽江市旅游景点示意图(图3)的所表达的概念意思进 云南有许多著名的旅游景点，其中大理风景名胜区和丽江 行分析。 风景名胜区最为著名。大理名胜风景区位于云南西北部大理白 族自治州境内，是一个以白族为主的少数民族聚居区。景区以 苍山洱海为中心，主要分为大理苍山洱海景区，宾川鸡足山景 区、剑川石宝山景区等。景区气候宜人，四季如春，湖光山色秀 丽，历史文化悠久，民族风情浓郁。丽江旅游景区以玉龙雪山、 泸沽湖、丽江古城著称。丽江地区位云南西北高原，地处金沙江 中游，因美丽的金沙江而得名，丽江地区生活着纳西族、彝族、 傈僳族、白族、普米族等22种少数民族。大理、丽江旅游风景名 胜区是典型的民族文化旅游景区，这两个旅游景区的宣传册子 圈1 图2 作者简介：曹燕萍(1968一)，女，云南昆明人，副教授，硕士生导师，从事应用语言学研究。 基金项目：本文为2012年度云南省哲学社会科学规划项目“云南旅游文化的多模态话语分析研究”(项目批准号：YB2012079)的成果 之一。 一113一 万方数据 Tourism Today 当一代一旅一游