2011下半年中国高校市场营销大赛综合考试.docVIP

2011年下半年中国高校市场营销大赛综合考试 一、单项选择题（每小题1分，共计10分） 1.某汽车公司在分析细分市场时，认为专门为1.5米以下的人设计汽车是不可行的，则其衡量细分市场的原则是A A)价值性 B)足量性 C)衡量性 D)到达性 2.某企业为了促进顾客忠诚，防止关键客户转换，让高级主管和关键客户直接接触，并每月都与其关键客户召开沟通协调会。该企业设置的转换障碍属于D A)可见的转换成本 B)信息的获得 C)竞争替代者 D)人际关系 3.某公司尽力鼓励现有顾客多购买，在一定时间内使用更多的公司产品，则其采取的营销发展战略属于D A)产品渗透战略 B)产品开发战略 C)市场开发战略 D)市场渗透战略 4.随着经济体制改革和对外开放的步伐加快，中国日益重视经济立法与执法，先后颁布了《中国人民共和国广告法》等经济法规，这属于企业应该分析的C A)文化环境 B)人口环境 C)政治环境 D)自然环境 5.关于采购中心，下列说法中错误的是C A)是一个非正式的跨部门的决策单位 B)成员要参加采购决策 C)是一个正式的跨部门的决策单位 D)成员要分担决策风险 6-某企业在对自己的渠道体系进行规划时，有意识地限制所使用的中间商数量，使其享有专营本企业产品的权利，其采用的渠道模式是A A)专营