mgrKrzysztofWach.doc

mgr Krzysztof Wach Akademia Ekonomiczna w Krakowie Katedra Zarz?dzania Ma?ymi i ?rednimi Przedsi?biorstwami Dzia?ania promocyjne na rynku mi?dzynarodowym w dobie globalizacji gospodarki ?wiatowej 1. Wst?p Rozpowszechnianie si? idei globalnej wioski powoduje upodabnianie si? i uniformizacj?, lecz tylko w pewnym zakresie, stylów ?ycia i sposobów my?lenia ca?ej zbiorowo?ci ludzkiej. Faktem jest, ?e podobieństwo potrzeb klientów oraz wzrost znaczenia klientów globalnych w ostatnich latach warunkuje dzia?ania promocyjne w nowym, globalnym wymiarze. ?wiatu nie uda?o si? zjednoczy? przez polityk?, religi?, czy dyplomacj?, pozostaje jednak pok?ada? nadziej? w globalnym rynku, a zw?aszcza globalnym marketingu, który - jak pisze Jerzy Altkorn – stworzy w przysz?o?ci na ?wiecie co? w rodzaju world shopping center. Obecnie jeste?my ?wiadkami procesu unifikuj?cego rynek, systemy produkcji i handel mi?dzynarodowy, ale jednocze?nie przyczyniaj?cy si? do polaryzacji ludno?ci zamieszkuj?cej poszczególne kraje i regiony ?wiata. Celem niniejszego artyku?u jest zaprezentowanie typów strategii promocji na rynku mi?dzynarodowym w zale?no?ci od stopnia standaryzacji przekazu reklamowego, popartego licznymi przyk?adami dzia?ań promocyjnych w skali ?wiatowej. 2. Wybór strategii marketingowej na rynku mi?dzynarodowym Termin strategia pochodzi od greckiego s?owa strategos oznaczaj?cego sztuk? prowadzenia wojny. Strategi? mo?na zdefiniowa? jako projekt zawieraj?cy zasadnicze kierunki, regu?y i instrumenty dzia?ań, b?d?cych odpowiedzi? na sygna?y p?yn?ce z otoczenia, a wi?c pewn? koncepcj? zapewnienia przedsi?biorstwu przysz?ej pozycji wzgl?dem otoczenia. Strategia marketingowa natomiast odnosi si? do konkretnego przedsi?biorstwa lub jego wyodr?bnionej cz??ci i oznacza system ?rednio- oraz d?ugookresowych zasad oraz wytycznych, które wyznaczaj? ramy dla rynkowych dzia?ań operacyjnych. Istotnym elementem formu?owania strategii marketingowej jest ustalenie geograficznego zasi?gu dzia?ań mar