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一次自媒体探索之旅：跨界的思考 来源： BiaNews 作者：牛智超 时间：2013 年8 月08 日 16:24 【我要评论】 Bianews 副主编牛智超，微信公众号口号：实践自媒体，思考科技人文，偶尔梦中预言。作为一线观察者， 他将为你奉献另一个角度的现场记录与评论；科技并非孤立存在，从人文角度思考科技，试图将科技与人 文等融合；人类能否预言？他曾在梦中成功预言多次事件，科技也可以玄幻。 添加牛智超微信：nzhichao Email:nzc#(请把#换成@)，欢迎提供新闻线索！ 近一两个月，已经不止一家IT 类企业召开自媒体专场的闭门会，这恐怕将是一个趋势， 而传统企业与自媒体的接触更是鲜见。 近日，一家传统企业找到BiaNews 微信自媒体，邀请我们去参观工厂，刚得到消息我 犯了愁，传统企业、快消品与BiaNews 的定位如何匹配？ 得知这是其第一次邀请自媒体，带着了解传统企业对待媒体态度的转变、如何重塑品牌 的想法，以及BiaNews 第一次跨出本行业的内容挑战心态，我踏上了飞机。 自媒体对品牌塑造的作用 有一个问题不能回避，那就是一些传统行业正遭受前所未有的信任危机。树立品牌难， 砸品牌容易，重塑品牌难上加难。 此次参观工厂，我是唯一的自媒体，同行的媒体有央视、新华网、中新网等国家级权威 媒体，还有体育类专业媒体。 餐桌言谈之中，接待的领导表现出央视等媒体的熟络，可见，国家级媒体仍是传统企业 最为重视的，而他也提到微信、QQ 等新鲜事物，不过总体来看，自媒体是小荷才露尖尖角。 该企业首次邀请自媒体，也表现出对自媒体的初步肯定，认为自媒体很有发展空间。企 业困惑的是，自媒体如何扩大传播的问题。 自媒体与传统媒体、网媒不同，首先，以微信为例，受众基于信任和喜好与自媒体建立 起信息传播的单向管道，主动意愿大于被动；自媒体更多的是担负个人品牌背书的责任，自 媒体意见的表达将直接影响受众的思想。传播就变得更加次要，甚至可以忽略。 传媒业发展到现在，公众对传统媒体的信任度在变化，企业就需要类似社会化评论的意 见领袖，这是自媒体的用武之地，当然，这是把双刃剑。 如何重塑品牌，开放是一条道路，宗旨必须是由内而外的开放，从产业链自上而下，到 所有标准的彻底透明，无论是对媒体，还是对公众。 自媒体如何跨界 在微信自媒体中，处于IT 信息前沿的媒体人们占多数，我们也星星点点地看到，一些 IT 自媒体的推送内容已经不限于IT 行业，但他们总能移花接木，处理地天衣无缝，锦上添 花。 《从一场梦说起 媒体边界在哪里》一文中，我探究了“报道内容的边界”、“媒体的边界”、 “媒体人的边界”。 跨行业的内容报道，属于内容的边界。局限于本行业的写作，内容的局限、写作手法的 局限，读者已经疲劳，细细品味者少去。我们看不到百花齐放、百家争鸣。 本行业的思维结构加上跨行业的内容，也许会擦出不一样的火花，打破天花板。 跨出本行业的定位，属于媒体的边界。微信上的自媒体有两种，个人与媒体衍生的自媒 体，BiaNews 属于后者。假如自媒体定位不再那么精准，假如BiaNews 自媒体不再定位IT 互联网，那么自媒体将向其边界迈进。 BiaNews 微信自媒体脱离于BiaN 差异化运营，是首次裂变，假如有更多行业 的接触，BiaNews 自媒体或将进一步裂变。 上面说到自媒体手握双刃剑，不要轻易跨界，若跨则要巧妙和考虑读者口味，不然会过 度背书伤了自己。