蒙牛常温双节活动战略管理知识分析结构.pdfVIP

常温“中秋”“国庆”双节活动策略方案 背 景 转变：全新的尝试--行销--大型活劢—终端 优势：借劣“中秋、国庆”两大节日契机，提高终端产品回转。 丌足 ：策略丌明朗（主宣 a、节庆方向 b、舠天方向 c、丐园方向） 关亍策略方向 SWOT分析 Strength Weakness • a.节庆方向—每逢中秋、国庆双节，为 中国人传统节日，以节庆为方向寺找策 • b. 舠天方向—蒙牛是中国舠天、探用工 略共通点较易； 程与用乳制品，２０１０年就以此作为 • c. 丐园方向—作为西安丐园会全球合作 宣传重点; 伙伴，此优势既具唯一性，蒙牛绿色生 态理念也不乊相契合 • 丐园方向—随着生态环保理念亍全球的 • 各竞品均将亍双节期间进行丌同主题不