基于SWOT分析的微信营销研究.pdfVIP

第 31 卷 第 6 期（上） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 31 No.6 2015 年 6 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Jun. 2015 基于 SWOT 分析的微信营销研究 庞艳茹 ， 肖宏宇 （ 内蒙古大学 文学与新闻传播学院， 内蒙古 呼和浩特 010000 ） 摘 要 ： 微信营销是伴随着微信这款即时通讯软件的诞生而新兴的一种营销模式 面对近几年的时代巨变 ，企业的营销 . 也在发生着质的变化 本文围绕微信营销的利弊及发展趋 势进行分析研究 ，利用数据分析 、文本分析 、案例研究相结合的方 . 法 ，欲通过 分析法来构思全文结构脉络 阐释如何转变营销理念和优化营销手段 ，希望能为企业在这个平台上更好地 SWOT . 实现营销目的提供一些启发. 关键词 ： 微信营销 ；市场营销 ；SWOT 分析法 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 F274 A ：1673-260X（2015 ）06-0124-02 互联网，以其传播迅捷、内容全面、资讯丰富、功能多样 字 、图片、语音、视频以及动态表情 的拼合 ，一种新潮而价廉 等特点带领全球进入互联网时代.基于互联网，时代也在发 的信息发送方式 已经渐渐成为主流.微信，实现 了使沟通近 生着巨大的变化，数据化、Web3.0 、移动互联网等的兴起，为 在咫尺. 企业营销带来了新的思路和无限可能 ， 各大小企业都纷纷 1.1.2 私人订制的公众账号 拿起网络这把利剑进行“武装”，以迎接这场商业革命. 随着 2012 年微信公共平台的开放 ，公众账号 的数量和 2011 年 1 月 21 日，腾讯公司推出一款名为“微信”的应 种类也在不断的增加. 公众平台的种类大致可分为信息类 、 用软件，该款软件可通过网络免费发送短信、语音、小视频 电商类 、服务类 ，每个公共平台都有其独特的考量和定位， 等，并且支持群聊的手机社交应用.短短 3 年内积累了数量 在平台的设计方面，充分考虑到 了受众或者消费者 的感受 ， 庞大的高粘性用户，尤其是其 4.0 版本推出以后开辟了微信 增加 了许多人性化的设计.而用户选择关注哪些公众账号完 营销公众平台，而后又推出 4.2 版本的微信网页版，且在业 全取决于个人的兴趣爱好和个人需求 ， 这为用户提供 了很 内首次使用 LBS 社交功能和二维码应用 ， 微信逐渐成为可 大的便利性. 被企业利用的营销工具.[1] 2 微信营销内部弱势分析 SWOT （Strengths Weakness Opportunity Threats ） 分析 2.1 公共平台注册的门槛较低 法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的 谁能做微信营销？“再小的个体 ，也有自己的品牌”.基于 竞争优势（strength ）、竞争劣势（weakness ）、机会(opportunity)和 此，这样的优势给了年轻创业者一个好 的机会.但也给不法 威胁（ 商 threat ），是企业制定战略营销计划的重要步奏和分析 贩提供 了诈骗 的良机.首先 ，注册微信公共平台账号 的程