从报纸广告学香港历史﹝战后至年代初﹞.doc

從報紙廣告學香港歷史﹝戰後至1970年代初﹞ 工作紙目的 香港70年代電視黃金期以前的廣告媒體主要是報紙。而廣告是社會的一面鏡子。因此，這份工作紙會以第二次世界大戰後至70年代的報紙廣告內容來反映香港的大眾文化、日常生活，及社會、經濟的發展和變遷。 教學對象 中三年級 教學目標 在教到中三歷史中戰後香港社會和經濟發展的課題時，可以利用有關工作紙以加強學生對有關課題的理解和認識。 工作紙參考文獻 黃少儀：《廣告?文化?生活I：香港報紙廣告1945-1970》香港：樂文書店，1999年。 饒美蛟：〈香港工業發展的歷史軌跡〉，王賡武主編：《香港史新編：上冊》香港：三聯書店，1997年。 工作紙目錄 I. 報紙作為廣告傳播媒介的發展 II. 熱身篇 III. 成藥篇 .一. 日常生活 二. 醫療和社會福利 三. 人口結構 四. 家庭結構 IV. 輕工業篇 .一. 戰後至50年代工業化階段 二. 60、70年代工業持續成長與多元化發展階段 V. 其他消費品篇 .一. 日常用品 二. 高檔次產品 I. 報紙作為廣告傳播媒介的發展 香港最早由英人出版並刊登廣告的英文半月刊為1841年創刊的《香港公報》﹝Hong Kong Gazette﹞，翌年，與《中國之友》﹝Friend of China﹞合併，更名《中國之友與香港公報》。而香港早年最具影響力的英文報刊是1845年創刊的《德臣西報》﹝China Mail﹞及1857年出版的第一家英文日報《孖刺報》﹝Daily Press﹞。至於香港第一份中文日報則是1858年創刊的《香港中外新報》，它是由首位華人立法會議員伍廷芳經營的，初時隨《孖刺報》附送，而在1872年創刊的《香港華字日報》則由《德臣涅》發行。第一份由中國人擁有的報刊是《循環日報》，由王韜及黃勝於1874年創辦，王韜鼓吹維新，在報上發表不少社論，開報章社論之先河。 現存出版時間最長的英文報刊是1903年創辦的《南華早報》，而在1925年先後出版的《華僑日報》及《工商日報》標誌商營企業報刊時代的濫觴，以服務社會及商業為辦報目的。現存的《星島日報》及《成報》是當年主要的中文報刊之一，分別於1938年及1939年創刊。《星島日報》由虎標萬金油老闆胡文虎創辦，旨在宣傳虎標產品，日報出版後不久瞬即以編輯上的成就贏得聲譽，成為建立報業新標準的先驅者。無線電視廣播有限公司1967年成立以前，報紙是賣廣告的重要渠道。在香港報業發展史中，無論是作為大眾媒介，還是廣告媒體，《星島日報》都扮演重要角色。﹝引自黃少儀：《廣告?文化?生活I：香港報紙廣告1945-1970》香港：樂文書店，1999年。﹞ II. 熱身篇 問題： 以下數據顯示了各產品類別由1945年至1969年特定的一天刊登在《星島日報》的次數： 產品類別 出現次數 比率 1. 汽車 1 0.11 2. 飲料 14 1.50 3. 衣物 81 8.67 4. 電器用品 83 8.89 5. 食品 23 2.47 6. 家居用品 38 4.18 7. 地產 56 6.00 8. 金融/銀行 29 3.11 9. 消閒 68 7.29 10. 個人用品 60 6.43 11. 藥品 178 19.08 12. 零售 137 14.68 13. 煙草 17 1.82 14. 清潔用品 49 5.25 15. 酒類 33 3.54 16. 其他 66 7.07 總數 922 100 請依次列出在報紙廣告中出現次數最頻密的五類產品 III. 成藥篇 從成藥報紙廣告可以反映戰後至70年代香港日常生活、醫療、社會福利、人口結構，和家庭結構的轉變。 香港成藥產品可歸納為嬰孩成藥、咳藥水、傷風藥、眼藥水、各種中藥、膏丹丸、散酒、胃藥、滋補品，及維他命丸等。 一. 日常生活 問題： 1. 戰後成藥廣告佔報紙廣告中一個重要席位，反映香港人對生活和工作持什麼態度？ 建議答案：香港人對健康十分關注，因為他們需要可以幫助及庇護的產品 ，以求得到健康的體魄從事生產工作，換取金錢的回報。 2. 這則60年代的「新奇士」廣告除了顯示香港人關注健康外，還反映經歷戰後10年重建的香港生活水平是怎樣？ 建議答案：經過戰後10年重建，60年代的香港生活水平大大提高。 二. 醫療和社會福利 問題： 戰後成藥廣告盛行，反映醫療及社會福利服務是否足夠？為什麼？ 建議答案：戰後至60年代的香港人對成藥的需求及他們的健康價值觀念，在某程度