影视动画业的困惑和突破 .pdf

影视动画业的困惑和突破 界 视 画 动 中国传媒大学动画学院 郑玉明 [摘 要] 影视动画业的发展面临着运营方式 投入 产业链和产业政策等诸多困惑 为了走出这些困惑 需要研究动画产业的市场构成和资源配置方式等诸多问题 [关键词] 动画产业运营方式 产业政策 产业投入 市场构成 资源配置方式 进入21世纪 我国的影视动画业在国家产业政策的扶持下 加大了发展的力度和速度 显示了巨大的潜力 和发展前景 通过几年的运营实践 我国动画片的年产量从90年代的500分钟左右增加到2万4千分钟左右 产 业就业人数从原来的几千人发展到1万多人 同时也出现了市场运作比较成功的 蓝猫 系列 这些成绩都是 有目共睹的 但伴随发展的同时困惑也同样缠绕着我国影视动画业 与美国 日本等动画强国比较起来 在资 金 产业链以及产业政策等诸多方面都存在亟待解决的问题 如何认识这些问题 如何突破这些困惑寻求更大 发展 需要影视动画业界冷静对待和思考 影视动画业面临的困惑 重点要考虑的是产业的产值以及产业中企业的利润等方面 基 本的思维逻辑是 资本是趋利的 资本在动画产业中获得利润 我国的影视动画业在发展的同时面临着诸多困惑 首先是 的可能性越大 投入到产业中的资本就会越多 产量也就会越 经营方式的困局 是事业化运营还是产业化运营 第二 资金 大 产值也就会越高 那么 为产业发展提供宏观政策环境 培 的缺口如何解决 第三面临着产业链的困惑 不成熟的产业链 育资本市场及产品交换的市场 为供需双方提供通过价格来实 导致无法扩大产业规模 第四面临着劳动力供给与需求之间的 现彼此利益最大化的机制是推进产业发展的核心力量 困惑 劳动力的供给成倍增加 而对劳动力的需求却增长缓慢 影视动画业具有事业 产业双重属性 所以探讨两者之间 第五面临产业政策扶持喜忧参半的困惑 产业发展离不开政策 的关系也就显得格外重要 影视动画具有巨大的产业规模 这 但如何处理政策与市场的关系是提高影视动画产业的关键 是无庸置疑的 因此把影视动画定位于产业 进行产业化运营 这不只是一种理论的进步 更重要的是为影视动画业发展提供 事业化运营 产业化运营 了一个巨大的想象空间 然而影视动画又不是一个普通的产业 我国的影视动画业可以说是在事业化运营方式的政策扶持 首先它承载着很多公共事业的属性 具有公共产品的特性 其 下 强调产业化运营 之所以认为我国的影视动画业是按照事 外部性决定了这个产业必然带有一定的 特殊功能 另外 影 业化方式运营 其原因主要是 视动画产业本身是国家文化产业的重要组成部分 其发展必然 1 从制作资金来源看 要成为文化产业的龙头 影视动画产业的发展和成熟 不但关 目前我国的影视动画业的制作资金主要靠国家财政 以及 联到青少年儿童的品德发展 而且也关联着整个国家经济布局 一定比例的电视广告费 和产业竞争优势 所以 影视动画业的教育功能和经济功能是 2 从制作单位看 产业必然要考虑的因素 主要是国家事业单位的动画制作部门负责 包括国有的美 在影视动画产业启动阶段 强调事业化运营方式无疑是正 术电影制片厂和电视台的动画部门 但他们会根据自身的制作 确的 这种运营方式对我国影视动画业的发展初期有着巨大和 能力 将部分节目分包出去