策划方案--从企业的传播策划与执行看家族发展中宣传的必要性和操作要点.docVIP

从企业的传播策划与执行看家族发展中宣传的必要性和操作要点一个企业传播能力的高低和传播效果的好坏很大程度上体现在传播策划上。在传媒众多，信息泛滥的情形下，在相对有限的经费条件下，企业的传播如何做到最优化，需要精心策划，需要运用更多的策略和方法。同样，一个家族在宣传方面做得是否出色直接影响着家族的对外形象是否正确和准确，同时也直接和家族的影响力挂钩。 第一要点：创新为魂 创新是传播的不竭动力，是传播的价值灵魂，是传播和公众期待的亮点。企业传播是一种创造性劳动，没有创新就没有传播的影响力。家族宣传部分的创新几乎没有得到什么实质意义上的创新。最简单的是对外刷帖子，带上群号，语音平台ID，还有一些无关痛痒的文字和图片，对了，还有雄壮异常的音乐。这类宣传帖子做得最轰动和最成功的应该算是炫舞晴格格了。可是不要忘记了，那是至少2年前的形势了。而现如今这样的帖子在各大平台比比皆是，我现在是看到这样的帖子标题我都不想点进去看，一来容易卡浏览器，二来都是大同小异。举一个例子，比如你第一次看到有人签名：如果爱，请深爱。就觉得这句还真是不错，万一你恰好刚看过张学友的《雪狼湖》并且为此感动得一塌糊涂的时候，那就更是奉为经典；如果你第二次看到另一个人也在用“如果爱，请深爱”的时候，就会觉得丫也不过如此，抄抄而已；当你第三次看到第三个人在用此签名的时候，估计你直接藐视然后说，TMD能不能换点不让我BS的东西。原理是一样的--公众对这样的宣传方式已经看到不想再看，让公众厌倦了的宣传模式必将是被淘汰的模式。怎样突破这传统的宣传模式，寻求新的更为有效的途径才是解决传播路径创新的关键。这是形式上的创新。 家族要有新闻眼，有新闻感觉。家族要不断创新，要经常有一些“新”的东西让外界“闻”。诚然家族发展大致分两种显而易见的模式，一种是高调式发展，一种是低调式行进。高调发展的家族每天每时每刻仿佛都会发生惊天动地之事，并且到处宣扬，注意我用的是“宣扬”，而不是宣传。宣扬的直接后果就会让人们觉得：地球上私服界没你这档子事儿人类照常生活起居，这么高调做什么。这类家族肯定能热闹一阵子，但是，崩溃的速度和崛起的速度很成正比。低调式发展的家族并不意味着你做任何事情都要逃过外界的眼睛，无数007在瞄准着你们的举动。比如我们炎氏在努力做一些改制或者改良活着举行一些活动的时候，适当地加以对外宣布，低调中透露出我们的自信和决心。让更多的人从正常途径获知我们的举动，我相信这样一些“新”的东西足够成为我们的宣传点。这是内容上的创新 第二要点：善于借势 势是什么？势是形势，走势，势头。从公关角度讲，家族的外部关系最重要的是和对战平台的关系。我们要借对战平台的势。如今所有的对战平台中7GG是被公认为最公平的平台。除了还有许多人固执地认为乱世和7GG不清不楚。世界上不清楚的事情那么多，怎么不怀疑别的去？7GG平台自10月下旬开始从情感区的征文活动为序幕拉开了11月份的传奇文化月的一系列活动，借此来推动7GG的文化氛围和试图压制口水泛滥的现象。这个良好的势头也带动了一些家族文化风暴的启动。从参赛人数参赛作品数量，质量还有在所有参赛作品中的综合水平，例如０７年的超级新星－盛世豪门，在这方面都是遥遥领先的，我们且不管最后的结果有些遗憾，这样的宣传效应已经完全达到，甚至很多都出乎我们的意料。比如许多新朋友闻讯前往拜访，了解在这方面有着显著成效的家族，包括很多其他家族的007。这是一种变相的宣传。是一个宣传形式上彻头彻尾的突破。不再用传统的图文结合加以背景音乐的糅合，而是以文带人托人显族的方式在7GG全面地做了一次家族文化的推广。 借势是为了家族具有更强的传播势能，借势的关键是要识势，要争势。别为了那些无谓的口水我们一拥而上，愚昧抵抗不了愚蠢，一对冤家。 第三要点：名人效应 我在以前一片文章曾经指出：家族文化是以人为本的，人是家族文化的承载体，也是体现者和传播者。因此，家族文化必须培育和造就一个个杰出的家族团队和家族英雄。那么这里的家族英雄的影响力其实就是名人效应。而在炎氏历史上最成功的名人效应就是小小。小小的作风就是清廉,更多的是自己出钱给成员玩游戏,当然这也奠定了炎氏走情义化的发展模式。我想或多或少，这是有着非常大的宣传意义的。他的影响力至少保证了一半的人不想离开炎氏! 7GG做过一系列的名人专访，这也是一种宣传手段，通过这样一种访谈，让更多的人更为深入地了解和理解家族(公会)。但是,为什么就是没有访问小小呢?很明显,综观炎氏07的姿态,并无任何在传闻方面有突出表现,整个炎氏由上至下基本不注重传闻。 名人有一种天然的吸引力，是一种优质的传播“载体”。小小只是炎氏本土出产的名人之一，更多的名人需要更长时间的培养和磨练。借助这样的名人，炎氏的着眼点就会越来越多，若干时间