第九章网络营销评估2806468996 .pptVIP

* * 网络广告评估 网络广告效果评估的其他方法 综合指标 评估法 在对广告效果进行评估时所使用的不 是简单的某个指标，而是利用一定的 方法，在考虑几个指标的基础上对网 络广告效果进行综合衡量的方法 * * 网络广告评估 网络广告效果评估的其他方法 传播效能 评估法 耦合转化贡献 率评估法 对网络广告刊登后的一段时间内，对网络广告所产生的效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异 实际转化次数相对于预期转化次数的变化率 * * 网络广告评估 网络广告效果判定的方法 从公众暴光中获得的价值 兼顾广告效果（定位）和广告费用 媒体广告成功的关键就是能够把明确的、具有新意的信息准确地传达给目标观众 * * 网络广告评估 网络广告效果评估所需数据的获得方式 ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评估数据 1 2 委托第三方机构进行监测来获得评估数据 * * 网络广告效果评估方法 广告价值基本衡量方式 其他广告价值衡量方式 网络广告价值的综合衡量 成本和投资回报评估 * * 网络广告效果评估方法 广告价值基本衡量方式 CPM CPC CPA CPT * * 网络广告效果评估方法 其他广告价值衡量方式 CPR、CPP PFP、CPL CPS * * 网络广告效果评估方法 成本和投资回报评估 评估ROI是一项会计评估法， 是以回报率来对项目收益与项目总成本进行比较 ROI=净收入+利息（1-税率）/账面资产价值 * * 网络广告效果评估方法 成本和投资回报评估 9种评估ROI的方法 新帐户数量 重复购买数量 市场渗透 用户网站访问百分比 销售额和利润额 生产力、忠诚度、周转 时间成本 节省的花费 每个有效链接导向成本 谢 谢 第九章 网络营销评估 * * 学习目的 认识到评估在网络营销运作中的重要性 认识市场中出现的网络营销效果评估出现的问题 了解网络营销效果评估涉及的内容 了解Email营销效果的评估标准 掌握评估网络广告效果的方法 了解网络广告价值基本衡量方式 * * 学习内容 评估在网络营销运作中的作用和意义 1 网络营销效果评估 2 网络广告效果评估方法 4 网络广告评估 3 * * /index.htm * * /index.asp * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 网络营销的市场共性 网络营销效果的评估和控制 营销方案的效果评估 * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 网络营销效果的评估和控制 及时发现网络营销应用中的问题 对营销效果进行评价是一项必不可少的工作 为提高下一阶段的网络营销效果提供决策依据 * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 网络营销效果的评估和控制 网站品牌价值评估指标 网站使用评估指标 网站推广评估指标 网站设计评估指标 各种网络营销活动反应率指标 对网络营销效果的评价体系包含五个方面的内容 * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 网络营销的市场共性 企业对上网营销的费用估计不足 企业自身的Internet 营销技术还不能满足营销要求 开展网上营销的目的不明确，缺少计划性 企业缺乏有效评估Internet 营销活动的手段 * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 营销方案的效果评估 对于网络营销方案的评估是一个复杂的过程，企业对于衡量指标的使用是有选择性的 为每一个营销活动确定量化衡量指标，是精细化营销的关键 营销评估的关键是客户细分，效果评估的最终目的是选定最有价值的细分客户群 The channel of distribution * * 评估在网络营销运作中的作用和意义 营销方案的效果评估 一个企业完整的闭环营销流程是 客户细分→营销方案计划→预算→营销方案分解 执行→实际费用→媒体→响应→联系人/客户→销售机会→预测/预估价值→认购/实际价值→交付→ 推荐成交/重复购买 会员社区俱乐部 * * 运用搜索引擎建立流量 网络营销效果评估 访问统计分析报告 网站评估 网络营销定量分析报告 Email营销评估 * * 网络营销效果评估 访问统计分析报告 使客户及时了解网站的运营情况 流量 统计 访问量 统计 用户 统计 页面 统计 * * 网络营销效果评估 网络营销定量分析报告 提供在特定时间、特定人群对网站（可指定栏目及动作）访问的分析 为网络营销略策调整提供参考 * * 网络营销效果评估 网站评估 网站流量 统计 转化营销 如何真正在 网站上营销 * * 网络营销效果评估 Email营销评估 Email为网站 带来流量 Email营销的 效果评