衡水老白干品牌属性分析.docVIP

品牌认知 1.品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别的程度，具体表现为消费者在想到某一类别的产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度。 品牌认知又由品牌再认和品牌回忆构成。 中国白酒种类繁多，在问及经常购买的中国白酒中，问卷显示：消费者经常购买的中国白酒品牌中衡水老白干占6.2%，说明衡水老白干的品牌再认和品牌回忆还是很不错的！ 品牌认知的层级 根据品牌被想起的难易程度，品牌认知可分为四个层级，即无认知度、提示认知度、未提示认知度、和第一提及认知度。 在问及哪些品牌更有可能成为世界知名品牌时，消费者反馈的消息显示：衡水老白干占3.8%，在所列出的中国白酒中排名第八，这说明衡水老白干的品牌认知层级还是比较靠前的！ 品牌认知的优势 品牌认知具有三个方面的优势：印象优势、入围优势和入选优势。 为了创建品牌形象，需要在消费者记忆中建立品牌节点。衡水老白干在树立企业形象的过程中请了著名演员胡军代言衡水老白干，一句“衡水老白干，喝出男人味”给消费者留下了很深的印象，使老白干名冠四海，后又根据中国中秋节的特点将广告改为“衡水老白干，喝出团圆味”，由此，创建品牌的第一步（在消费者心智中将品牌“登记挂号”）就完成了，给国人深深的记住了这个品牌！ 建立品牌认知 衡水老白干集团从2004年开始“千秋古韵，本色醇香”的广告就开始进入央视，广告所宣传的意境、企业文化可圈可点，很能吸引消费者眼球，而后老淡雅广告“衡水老白干，喝出男人味 品牌形象的测量有很多种，其中最简单的方法就是定性测量，定性测量的方法的优点是，品牌描述形象化，易理解，对指导广告一类的营销策略有重要的参考意义，但是不能准确描述品牌的价值，不能描述产品及其性质，对制定综合性的营销策略没有指导意义。当然，我们还有比较实用的，对制定营销策略有指导意义的隐喻启发技术。老白干酒业集团正在努力形成“科、共、农、贸”为一体的现代产业化全新格局，形成了强大的竞争和发展实力！ 功能属性 品牌功能属性是指对应于品牌产品特性的功能联想及品牌符号本身所表露出来的意义的象征联想。所以说，品牌功能的属性首先源于产品自身的特性，包括哪些包含在产品说明书上的物理参数、技术参数、性能参数等。而衡水老白干的物理参数如：衡水老白干酒传统的酿造工艺世代流传。衡水老白干酒以优质高粱为原料，纯小麦曲为糖化发酵剂，采用传统的老五甑工艺和两排清工艺，地缸发酵，精心酿制而成。 衡水老白干则以其独特的生产工艺造就了衡水老白干酒芳香秀雅、醇厚丰柔、甘冽爽净、回味悠长的典型风格，深受全国各地消费者喜爱。这些参数说明了衡水老白干的功能特性，以及口感等多方面的产品优势性能！衡水老白干品牌经过多年的发展及大量的品牌投资，加上产品本身的质量担保和技术担保，从而使产品具有了很大的担保属性，使消费者对老白干品牌有了除产品本身概念以外的感知与印象，即消费者认为老白干品牌在某种程度上就代表了清冽香型白酒的制造技术，他们购买这类产品时，在技术和感情方面就会对衡水老白干产生充分的信任！ 利益属性 品牌的利益属性是指消费者在拥有、使用某一品牌的产品时所获得的正面感觉。在此，衡水老白干带给消费者的正是心理上的满足感：喝出男人味！ 品牌的利益属性分为社会心理利益和实用利益两种。 品牌的社会心理利益是指消费者在拥有和使用品牌产品时的感觉来自于消费者自己的看法或他们认为的其他人对他们的看法。在社会上，每个人都会有自我概念，且品牌作为社会象征，传递着关于拥有者或使用者的社会意义。事实上，消费者只会偏好和选择那些与其自我概念一致的品牌，消费者还倾向于通过购买该产品来强化自我形象。如家乡在衡水地区的游子，通过喝衡水老白干以慰强烈的思乡之情，衡水老白干更以其独特的传播方式抓住了消费者的心理，衡水老白干，能够充分彰显男性消费者的男人味，淡雅更是以其“喝好酒，更轻松”的广告词突出了一种快乐活泼的精神，酒开始向着年轻、有活力、有朝气的一代人发展。 实用属性，又称工具性利益，是指形成社会心理利益的过程中的具体利益，它像工具一样帮助消费者达成他们想要实现的社会心理利益。实用利益又分为功能利益、体验利益和财务利益。衡水老白干，给大家带来的不仅仅是表面上的功能利益，更多的是体验利益，畅饮者会充分体会到衡水老白干给人带来的酣畅淋漓的快感。衡水老白干自面世以来一直走的是低端路线，目前正在向中、高端路线发展，衡水老白干，不再是简简单单的喝酒了，而是在其中注入了更多的感情和文化因素，然而衡水老白干目前仍是低端好酒的代表，这样可以使更多的消费者对老白干产生普遍的认同感。 价值属性 品牌价值是指品牌产品带给消费者的利益。这种价值可以，是产品功效上的价值，也可以是对消费者情感满足上的价值，还可以是关于消费者自我表达方面的价值，如象征价值等。 衡水老白干的顾客价值是顾客对衡水老白干的产品或服务的