南岳衡山度假旅游产品深度开发研究.pdfVIP

2010 年第3 期 徐特立研究 No.3 2010 ——— 学报 Serial No.87 总第87 期 （专科） 南岳衡山度假旅游产品深度开发研究 谭伟明 （湖南师范大学 旅游学院，湖南 长沙410081） 摘 要：为使南岳衡山的旅游业得以更快、更好地发展，其度假旅游产品的开发应坚持市场导向与资 源导向相结合的原则、旅游资源特征原则以及注重特色、突出主题的原则。其深度开发可分为休闲农业度 假旅游产品、休闲娱乐度假旅游产品、观光休闲度假旅游产品系列、文化休闲度假旅游产品系列以及生态 休闲度假旅游产品等。针对南岳衡山度假旅游产品开发中存在的问题,应在促销、销售渠道以及旅游产品 价格等方面提出相应的营销策略。 关键词：南岳衡山；度假旅游产品；深度开发；旅游资源 中图分类号：F592 文献标志码：A 南岳位于湖南省东南衡阳市北部，湘江之西 时，必须充分考虑该旅游产品开发所依托的旅游 的湘中丘陵盆地，北接长株潭和娄底，南承粤桂， 资源的特征、性质。要尽量使道路、食宿、购物和娱 是我国五岳之一，也是我国首批对外开放的旅游 乐等配套旅游设施以及人造景观与自然环境协调 地之一。南岳衡山享有“文明奥区、宗教胜地、中华 统一相映、成趣。[3] 寿岳”等人文桂冠。1982 年南岳衡山被国务院审定 （三）注重特色、突出主题的原则 为第一批国家级重点风景名胜区，2000 年荣获首 主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引 批“国家4A 风景区”的称号，2001 年南岳衡山被 力的主要源泉和市场竞争力的核心。主题是对旅 列为全国文明风景旅游示范点。[1] 游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、 系统的基调。主题的设计要有特色，而特色要通过 一、南岳衡山度假旅游产品开发的原则 主题来体现。处于自然状态下的旅游资源往往显 （一）市场导向与资源导向相结合的原则 得单调，主题不突出。旅游产品特色主要表现为地 南岳衡山旅游产品的开发，应把握市场需求 方性、原始性、民族性或现代性等特征。因此，在旅 与旅游产品供应的关系，将市场供求意识贯穿于 游产品设计与开发过程中，要本着“你无我有，你 旅游产品开发与项目策划、区域旅游结构优化、旅 有我优，你优我新，你新我特”的原则设计旅游产 游市场定位、旅游形象设计和营销策划过程之中。 品，从而使其具有强大的市场竞争力。[4] 有些旅游消费市场应注意引导，实现经济效益与 社会效益、生态效益的共赢。[2] 二、南岳衡山度假旅游产品开发 （二）旅游资源特征原则 （一）休闲农业度假旅游产品 旅游资源是旅游产品开发的依托。旅游产品 1. 休闲农场(庄) 开发成功与否，在很大程度上取决于对旅游资源 南岳衡山休闲农场以生产蔬菜、水果、茶或其 的开发利用是否得当。所以，在开发某类旅游产品 他农作物为主，且具有生产多样化的特性。休闲农 2010- 05- 02 收稿日期： 谭伟明（1985－），男，湖南衡阳人，湖南师范大学旅游学院硕士研究生，E- mail ：tanweiming1986@163.com。 作者简介：