蜻蜓-2011灵感普罗旺斯主题陈列规范手册.pptVIP

何为陈列？终端陈列包括哪些内容？ 陈列： 是一门创造性的视觉与空间艺术，通过视觉运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品最有魅力的的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。 它包括以下内容： 产品展示、商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。 红蜻蜓推出了集成概念，将鞋类，成人服装，尚品，童装等一系列产品集成在一起，打造出一站式时尚服务，给顾客带来了全新的视觉及购物感受，在众多竞争对手中渐渐的显露出强劲的发展力。 女性商品为主 男性商品为主 焦点（橱窗、展示台） 重点（店铺当眼位置） 辅助（视觉效果较弱的位置） 主题系列（经典时尚的新品） 重点跑量（让最好的位置产生更多的销售额） 相对过季（视觉效果较弱的位置） 皮具陈列规范 在一列货架上，皮具不应该出现单一横排或者竖排的情况，会使货架整体显得单调。 皮具出样时须与风格、材质、价格等有同类条件的鞋款搭配组合 皮具须使用黑色刻码标明价格 可与红色折后卡应用 皮包外包装须折叠好保存在包内，并整理支撑好皮包，以充分展现其气质、特点 皮包的吊牌收进包内，绝对禁止吊牌外露 皮带要充分体现“皮带头”的风格特点，并露出一段皮革体现其皮质颜色、花纹；与包组合陈列时，禁止出现保护套 禁止用扎绳串联包包 POP的材料分类 背胶写真 一种带不干胶的喷画,可贴于任何平整的表面 用于橱窗贴、门贴、收银背景、部分POP海报 写真 背后没有不干胶的喷画，用于无需粘贴的pop画面 用于A4立牌、水晶立牌 喷绘 分为喷绘布(外打光)和灯布(内打光)两种，可抵抗长时间的日晒雨淋不带 不干胶，不可粘帖。如在店内外灯箱宽度超过1.5米的需用内打光灯布 用于户外广告、室内外大型灯箱广告 灯片 一种可透光的玻璃胶片材料，通常是内打灯方式 用于室内中小型灯箱 画轴 采用普通布料作为喷画材料,上下有画轴固定，保持画面的平整 用于没有背景或画框情况下的橱窗背景 折后卡 采用200克纸印刷 鞋底原价现价贴 不干胶制作 促销物料使用规范说明 1.折后卡涂写规范说明 放置位置黑色刻码后（不允许斜插在黑色刻码后） 注意：刻码与现价统一 如现价为打折后659元刻码即为659元 本次折后价使用红色中性笔涂色，留下白色区域代表金额数字 例如：原价369 折后价229元 以下为错误填写做法 折后卡斜插在黑色刻码后 鞋底原价现价贴 涂写粘贴规范说明 禁止使用打价贴 在购物过程中，店铺中的背景音乐是影响消费者购物感受的一个很重要因素。它直接影响消费者对于消费的决定权。 　 比如，如果专卖店背景音乐播放音量过大，导致人与人之间交流时，不得不提高声贝。使人产生一种急躁感、不安感，从而导致无心购物。如果背景音乐选取柔和得体，能够为顾客营造出温馨舒适的购物环境，使顾客得以安心选购。 　　在选取背景音乐需要注意：应当风格统一，跳跃性强的流行歌曲虽然比柔和音乐更具穿透性。同时还要看消费群体，按照群体来播放不同类型的音乐。 涂写规范标准 黏贴于鞋掌中间位置（不要遮住鞋码） * 陈列 硬件部分 ----卖场空间类型及规划 陈列技巧及陈列原则 规范促销物料应用 背景音乐 0 硬件部分 ----卖场空间类型及规划 灯光 色彩协调 卖场空间，是直接与顾客沟通的环境，卖场直接与顾客进行视觉，听觉，触觉，味觉，嗅觉，气氛感染力交流。通过良好卖场空间的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对产品的记忆，刺激顾客购买消费，提高店铺销售。 一、顾客的流动 根据红蜻蜓终端店铺设计格局，顾客流动基本为回形流动 二、卖场分区 1、促销陈列区： 主通道两侧前段货架、收银台旁的展台，迎着主人流方向墙面与视线等高的货架位置，迎门的展台、两个主通道之间的展台等都是较好的陈列区。 　 2、不好的陈列区：照明不好的角落、深型店铺的底部死角等。 人流方向 橱窗内陈列物品类型及展示与店铺外部人员性别类型及流动方向有着决定性联系，同时橱窗是一个店铺对外展示窗口，对整个店铺的销售有着重要的影响！ A、男女分区 店铺内顾客人员流动为回形流动 门口 收银台 人流方向 B、轻重布局 门口 收银台 C、季节节奏 1.努力争取将店铺最好的陈列位置用于主推产品的销售。 2.要注意记录能增加销量的特定的陈列方式和陈列物。 陈列小贴士 五、陈列原则及陈列小技巧 提升时装区 时装主题款区 相对过季区 老年款区 相对过季区域 老年款混合区 三、终端陈列的基本要求与规则（一） 1、男女鞋分区陈列、保证每只