旅游市场营销策略.pptVIP

旅游促销的作用： 传递产品信息，让消费者知晓其产品，并引起他们的注意； 突出产品特色，塑造与众不同的形象 ，以吸引消费者的眼球，促使其做出购买决策； 激发顾客的购买欲望，增加其旅游需求。 。 二、广告策略 （一）旅游广告概念 旅游广告是一种非人员促销方式，是旅游企业通过媒体，以支付费用的方式将本企业产品或服务的有关信息传递给消费者。 特点：广告媒体众多，信息覆盖面广，感染力强，效果具有滞后性。 著名旅游地宣传广告语 香港：魅力香港、万象之都、动感之都。 锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国。 中国民俗文化村：24个村寨，56个民族。 世界之窗：您给我一天，我给您一个世界。 平遥：华夏第一古县城。 宋城：给我一天，还你千年。 海南：椰风海韵醉游人。 （二）旅游广告决策 旅游企业在实施广告策略时，通常要对以下5个方面进行决策： 确定广告目标 进行广告预算 设计广告信息 选择广告媒体 评价广告效果 1．广告目标决策 广告目标是旅游企业在整个市场营销组合的基础上，针对自己的目标顾客所要达到的特定的传播任务。 一般来说，旅游企业通常有以下三种广告目标： 通知型广告，目的在于树立企业品牌，推出新产品。 说服型广告，目的在于激发消费者的购买热情，从而选择本企业产品。 提醒性广告，目的在于加深消费者对企业或产品的记忆和印象，提醒消