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现代主义艺术影响下平面视觉传达的现代转化――以平面广告为例.pdf
ARTPANORAMA||2009·10ll艺术理论
瑰代主×艺木影响下平面视觉传达D-gt|代转化
of
TheModemTransformatiONOfPlaneVisual‘Iransmissionunderthe]mpactModernismArt PrintAdvertisementasanExample
Taking
——以平面广告为例
文／赵平垣
现代主义艺术与平面设计之间的互动和l l}一、立体主义：形式要素的凸显
!：
影响极其普遍和深刻，几乎可以说“鱼水之l 立体主义作为20世纪现代主义艺术运
；；
间，不辨你我”。美国著名的设计艺术史家菲| {l动的核心与源泉，是造成平面视觉转型与变
j|
利浦·梅格斯(PhilipB．Meggs)在《20世{ ；{革的动力源头。它奠定了现代主义平面设计
：：
纪视觉传达史》一书中开宗明义直接从现代l l}艺术语言的基本特征，即抽象化的几何图形
主义艺术的意识形态和艺术语言特征说起，} }{与突破装饰睦质色彩的单色的使用。从现代
谈论平面设计的现代性质。“视觉艺术经历i }i主义绘画的缘起来看，立体主义在视觉理念
了一系列创造性的革命，怀疑‘他们’的价l {{上产生于绘画大师保罗·塞尚对于视觉对象
值、组织系统和社会作用。①现代运动中的其i j}本质的认识。古典绘画基于自古希腊以来
他画派如未来派、达达派(Dada)和超现实； {|‘‘模仿论”的艺术真实观念，把忠实于对对象
主义(Surrealism)、(荷兰)风格派(de i世界的真实、准确的描摹和现实主义的再现
stijl)、至上主义(Supermatism)、俄国构成j j作为最高的使命。立体主义的革新之处在于
主义(Constructivism)，在这个世纪直接影{ }l对这种艺术真实观的反叛，它力图找到对象
响了视觉传达的造型语言和视觉传达。”@可} i{世界的精神实质并进而用探索性的和理性化
以说这种影响涉及平面视觉构成元素——字} {；的艺术语言表现出来。保罗·塞尚在作品中
体；插图、色彩、图形、版面以及平面广告l }{
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