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旅游经济 城市社区旅游的开发模式之比较研究 ——以上海、杭州和绍兴为例 沈小芳徐建春 浙江工商大学，浙江杭州310018 摘要：城市社区旅游是继乡村社区、古村落社区旅游之后的又一研究课题。作为一种新型城市旅游产品，城市社区旅 游是中国城市提升城市旅游竞争力的一条重要战略路径。本文以上海、杭州和绍兴为例，通过对这三大城市旅游开 发条件的比较，提出适合各城市的开发模式。 关键词：社区旅游；城市社区旅游；旅游开发模式 随着世界旅游发展的趋势越来越向多元样、个性化、休 城市社区旅游是指以城市社区为载体，从社区的角度考 闲化方向发展。及旅游业和其他各种产业的交互融合渗透越 虑城市旅游产品开发模式，通过优化城市社区内部资源要素 来越普遍，单纯的城市风光、城市文化和城rf『商业已经不能 结构，扩大旅游经济乘数。提高旅游流的效率，提供有别于乡 涵盖层出不穷的旅游新业态，也不能满足旅游者日益扩大的 村、民族社区的旅游产品形式的一种新型的城fli旅游产品。 物质和精神生活的需求。城市旅游的深度发展促使人们重 它既是城市旅游中的重要产品形式。也是城市旅游产业空间 新思考新型的城市旅游产品。城市社区旅游正迎合了这些 组织和发展的莺要模式，更是实现可持续发展的战略路径， 需求。它突破传统的flJ水自然、文化古迹的局限，将城市景 其中，社区参与是区别于一般城市旅游产品的晕要特征。 观，商业、文化、休闲娱乐设施，与历史建筑、特色社区以及与 二 城市社区旅游的吸引力分析 传统风情相映相融的市民牛活状态相结合。使“城市旅游资 城市社区旅游的立足点是城I柯社区，本文研究中将“城 源”获得超常规的概念解放和功能创新。逐步组合形成色彩 市旅游社区”界定传统历史社区。此类城市社区具有的独特 富H面、风格高雅的城市社区旅游产品。真正实现将所有群体 的旅游吸引力。 与城市的社会经济和文化生活合二为一，使城市成为旅游荇 1．地脉要素。城市社区中的建筑物、构筑物、街道、环境 For 和社区居民“人人共有的城市 A ALI， ”，使之更符 City 小品等。都是城市空问活动高度集中的结果，也是历史文化 合现代旅游消费需求的特征和趋势。 的集中体现。具有鲜明的地域性和时代性。 一、文献回顾 2．文脉要素。文化差异性是社区成为旅游吸引物的关 国外对于社区旅游的研究始于20世纪70年代，Peter· 键。城市是人类文明的载体，而社区内则积淀了每个城市特 E·Murphy于1985年出版的《旅游——社区方法》一书成 有的文化脉络。越是民族的-，地方的，就越能吸引旅游者。 为社区旅游前期的集大成者，为社区旅游成为旅游学研究一 在中国。有“十里不同风，百里不旧俗”之说。指的是民俗的地 大领域奠定基础。近年来社区旅游的研究范嗣不断扩展，不 区差异性。同样．城市社区也由于地域的差异性使得体现出 仅仅揭示社区旅游所带来的问题．更加关注对于这些问题的 来的文化于差万别。 解决。以达到旅游与社区的共同发展。总体来看，国外对社 3．人脉要素。城市社区是中国市民生活的缩影。足理解 区旅游的研究既注苇理论性，又关注实证性，案例的选择很 中同市民文化的一把钥匙。社区以人的活动为中心，是旅游 广，案例选择纵向来看有新型的旅游地、发展中的旅游地和 者了解异地文化的一个最真实的窗口，是一种贴近生活的文 成熟的旅游地。横向有乡村旅游地、城市旅游地、海岸旅游 化旅游方式。 地、山脉旅游地等多个类型。社区旅游研究已基本形成体系。 4．文化主题性要素。与乡村社区旅游凭借优美的自然 国内对社区旅游的研究始于20世纪90年代末。研究主 景观，辅以天然的人文气息作为为主要旅游吸引要素不同。 要集中于社区发展基础理论、旅游对目的地社区的影响研究、 城市社区旅游吸引旅游者的是一种文化氛围、一组文化景观 社区参与研究以及社区旅游发展战略|’U】题。总体而言，国内 或一系列主题性文化活动。 目前关于社区旅游的研究大多局限在乡村社区或欠发达的民 族地区，对城市的社区旅游研究成果极少，但也处于积极探索 三、城市社区旅游发展模式之比较分析 中。如上海与北京的“弄堂 胡同 民俗”旅游就取得r一定 一 城市社区旅游开发条件之比较分析 成功。 1．城市区位条件 本文以城市社区为研究对象，将城市社区建设和旅游事 从区位条件看，上海是港门城市，是同际大都会，二十世 业发展相结合，通过对上海、杭州、绍兴这三大城市的旅游开 纪二三十年代上海就有“东方纽约”，“东方巴黎”之称，与巴 发条件与开发模式的比较研究，试图探索中国城市社区旅游 黎、伦敦、纽约、东京并列为ff￡界五大同际大都市。它是长三 的发展模式，以深度开发城市旅游产品。 角入境、出境、国内游的鼋要集散地。杭州，地处长江三角洲 二