酒泉市海外客源市场空间结构分析.pdfVIP

第 18 卷　第 4 期 干　旱　区　资　源　与　环　境 . 18　 . 4 V o l N o 2004 年 7 月 Jou rnal of A rid L and R esou rces and Environm en t Ju ly. 2004 ( ) 文章编号: 1003- 7578 2004 04- 060- 05 酒泉市海外客源市场空间结构分析 李宇　董锁成　薛东前 ( 中国科学院地理科学与资源研究所, 北京 100101) 　提　要: 酒泉市正在逐步形成以东北亚、港澳台市场为主体的多元化结构海外游客市场。游 客数旅游旺季、淡季变化很大, 客源市场空间分布不平衡。敦煌莫高窟等为酒泉市吸引海外游 客主要景点, 空间吸引力集中, 且分布范围广泛。以各客源国近 10 年以来分时段年平均增长率 和 2001 年现状市场占有率数据进行因子混合聚类分析, 结果表明: 酒泉市海外游客市场可基 本划分为 7 类。研究认为酒泉市海外市场空间结构为东北亚市场、港澳台市场、洲外市场、洲内 其他市场等 4 个层次, 并确定了各层次市场的核心、基本、机会市场客源国。据此, 提出了酒泉 市海外游客市场开发对策。 关键词: 海外游客; 市场结构; 聚类分析; 酒泉 中图分类号: F 592. 7　　　　　　文献标识码: A 酒泉市位于河西走廊西端, 地处甘、新、青、宁四省交界, 东邻内蒙古自治区, 扼河西走廊西部要冲, 具 有中国旅游黄金线路“丝绸之路”上的中心区位和南来北往、西进东出十字路口的战略地位。酒泉市旅游资 源尤其是丝绸之路历史文化资源丰富多彩, 品位很高, 具有国际和区域比较优势。拥有世界文化遗产敦煌 莫高窟、国家级重点风景名胜区月牙泉、鸣沙山、酒泉卫星发射中心等著名的旅游资源。在对本市旅游资源 开发, 挖掘的基础上, 酒泉市国际旅游业得到了快速发展, 2001 年全市接待海外游客近 7 万人。客源市场 分析是旅游规划的首要因素。客源市场分析不深入、客源目标市场定位不准确问题直接影响旅游产品、商 品的开发, 进而制约旅游业的健康发展[ 1- 4 ]。因此, 研究酒泉市海外游客市场结构, 可以为建立合理海外客 源市场, 制定科学旅游发展规划, 加快本市旅游业发展, 进一步推动古“丝绸之路”黄金旅游带旅游市场发 展提供理论依据。 1　酒泉市海外游客市场空间分布基本特征 1. 1　正在形成多元化的海外客源市场结构 截止到 2001 年酒泉市已经形成了比较稳定的海外客源。主要分布于亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等 15 个 国家及港澳台地区。2001 年酒泉市接待海外游客近 7 万人。酒泉市海外游客主要分为外国人、港澳和台湾 ( ) 三大部分。在游客总体空间结构分布上, 酒泉市以外国游客为绝对主体 占海外游客总数的70. 5% , 港澳 台游客为为辅; 在港澳台游客市场内部, 以台湾省游客占主导地位。这与全国和东部海外游客结构空间分 布相比较, 具有很大差异。全国和东部地区海外市场均是国外市场和港澳市场占的市场份额相近, 酒泉市 目前正逐步形成的国外市场占主体的多元化海外客源市场结构, 对于今后进一步开拓海外市场份额具有 很大的市场空间。 1. 2　海外客源市场空间分布不平衡 2001 年酒泉市的海外客源地主要为东北亚和港澳台, 两个区域占海外客源的 75. 2% , 其次为东南亚、 ( ) 北美、欧洲、澳大利亚。同年大西北地区 蒙宁区、西北区 海外客源地中东北亚、欧洲、港澳台的比例相近, 是本区主要客源地, 占海外客源的83. 26% , 其中欧洲客源地就占 29. 57% , 见图 1。相