广药王老吉舆论公关策划书.docVIP

目录 一、前言 3 1. 商标权问题背景 3 2. 事件发展 4 二、调查分析 5 1. 电视舆论 5 2. 报纸舆论 5 3. 网民舆论 6 4. 调查分析结论 6 ·电视舆论——对广药不利 6 ·纸媒舆论——对广药不利 7 ·网民舆论——对广药不利 8 三、SWOT分析 9 1. 广药王老吉SWOT分析 9 ·优势（Strength） 9 ·劣势（Weakness） 11 ·机会（Opportunity） 14 ·威胁（Threat） 16 ·广药王老吉SWOT分析表 17 2. 对手加多宝SWOT分析 19 ·优势（Strength） 19 ·劣势（Weaknesses） 20 ·机会（Opportunities） 20 ·威胁（Threats） 21 ·加多宝SWOT分析表 21 3. 广药目前做法 23 4. 广药未来的营销趋势 23 5. 广药应暂缓走产品多元化之路 24 四、任务目标 24 五、任务战略 24 六、公关任务定位 25 七、公关活动 26 活动一：新闻发布活动 26 活动二：官方微博推广活动 36 活动三：“绿色”王老吉公益在行动 39 活动四：王小吉卡通形象策划 44 附：王小吉形象设想 47 活动五：广告推广 47 八、活动时间推进表 52 一、前言 目前，围绕广药王老吉和加多宝凉茶商标权归属及之后两家凉茶发展的激烈争论已经持续近两个月。从之前