入境游客旅游动机及其影响因素的实证研究.ashx.pdfVIP

!#! !!$ 总第%’ 期 商业研究 $ !##$%!’( %$)$’%!* 文章编号：## $ %’ （(##) ）(( $ ##% $ #% 入境游客旅游动机及其影响因素的实证研究 赵* 华，马耀峰，许聪聪 （陕西师范大学旅游与环境学院，陕西 西安* + ##)( ） 摘要：旅游动机尽管受到各种因素的影响，但总是存在着一定的趋向性和规律性。实证调查显示出： 入境游客来华旅游的主要动机是观光旅游和休闲度假旅游，文化交流和商务旅游人数逐步上升，旅游 ,( ）检验表明年龄、职业和不同地域的旅游者旅游动机有很大的 动机已产生多样化的倾向；卡方 （ 差异，性别和受教育程度对旅游动机的影响较小。 关键词：入境游客；旅游动机；个人背景条件 中图分类号：-./#* * * 文献标识码：0 !#$% ’$%()*+*,-$+)./+)$ / !01%2+)/1 3/4+$(* 1203 245 ，60 758 $ 9:; ，’= 8; $ 8; （!+,,-.- +/ 0+12345 678 $7932+75-7: );3-7;-4 ，)667=3 +256, ?739-243:@ ，A3 B 67 + ##)( ，!376 ） 5#*+(/4+ ：?84@ABC D8CAE5CA8; F5; G: A;9H4:;F:I GJ E5@A84B 95FC8@B，5B B4@E:J BK8LB CK5C CK:J A;E8HE: F:@C5A; C:;I:;FA:B 5;I H5LBM ?K: 9A;IA;B A;IAF5C: CK5C C84@ 5;I H:AB4@: C@5E:H 5@: CK: N@AD: D8CAE5CA8;B 5B L:HH 5B 98@ F4HC4@5H :,FK5;: 5;I C@5E:H M 0 @:5C E5@A:CJ 89 A;G84;I C84@ABCBOD8CAE5CA8;B 5@: A;9H4:;F:I GJ B4FK 95FC8@B 5B 5:，8FF4N5CA8; 5;I ;5CA8;5HACJM P:;I:@ 5;I :I4F5CA8;5H I:E:H 599:FC CK: C84@ABC D8CAE5CA8; 89 A;G84;I C84@ABCB A; 5 H:BB:@ I:@::M 627 8$(* ：A;G84;I C84@ABCB ；C84@ABC D8CAE5CA8; ；N:@B8;5H A;98@D5CA8; * * 一、前言 入境游客进行随机抽样调查。项目组共发放问卷) )## 旅游动机是促使人们离开居住地外出旅游的内在 份，收回有效问卷. )%Q 份，有效率为.R 。在) 个 驱动力。动机常以愿望、意图、兴趣、思想、信念等 城市分布如下：北京+Q 份，桂林/% 份，上海/Q) 形式表现出来，是个体发动和维持其旅游行动的一种 份，西安/)# 份，广州/#( 份，昆明/ 份。 能动心理现象。人们要旅游的动机对人们的旅游行为 旅游动机问卷设计为观光旅游、商务会议、休闲 具有明显的预示作用，动机研究是旅游者行为研究的 度假、文化交流、宗教朝拜、探亲访友、其他共七大 重要内容之一。旅游者动机研究有助于旅游资源开发 类。个人背景条件设计为国家、性别、年龄、职业、 ［］ 受教育程度。 和旅游市场的拓展。 入境旅游是我国旅游发展的重要方面，研究入境 （二）数据分析方法 游客的旅游动机及其影响因素，对于我国入境旅游市 数据分析采用定性和定量相结合，利用 STSS 、 场拓展及其旅游行为的研究具有重要意义。但是，以 U’UV 等统计软件包进行数据汇总、统计分析，在 往的研究多是定性研究，