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相关问题研究 《中国物价》2008.09 关于发展中国奢侈品消费市场的思考 王微微 摘 要:本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探 讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化 方向发展;高负债消费不可取,提倡 “两栖消费”模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国 专属奢侈品品牌及产业。 关键词:奢侈品 消费 参照群体 两栖消费者 奢侈品 ( )一词源于拉丁文的 “光” ( ), 的奢侈品市场规模将位居世界第二。毕马威咨询公司在针 Luxury Lux 意即奢侈品应是闪光的,明亮的,吸引人的,让人享受的 对中国消费品市场所作的调查报告称中国是蓬勃发展的消 物品。在国际上,奢侈品 ( )被定义为 “一种超出人 费品市场,受访的绝大部分在中国经营消费品的外国公司 Luxury 都乐观地预计,今后 年内将达到盈利阶段。根据安永会 们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点 5 ,又称为非生活必需品。从经济学上讲,奢侈品 计师事务所的一份报告,中国目前已经是世界第三大奢侈 的消费品” 指的是价值 品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上 品消费国。每年的奢侈品销售额超过 20亿美元,并正在 / 以20%的年增长额不断增长。到2015年销售额将超过 115 看,奢侈品又是指无形价值有形价值关系比值最高的产品。 / 亿美元。届时,中国在奢侈品方面的消费总量将占全球 奢侈品有广义和狭义之分,广义的奢侈品是指超出消费者 29%。法国精品企业联盟 “科尔贝委员会”更是提出,中 基本需求之外的消费品,狭义的奢侈品则指消费者消费结 国将在 2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。 构中最高级别的消费品,是专属于小众的商品。实际上, 面对消费规模如此庞大的市场,世界顶级奢侈品品牌 奢侈品是一个相对的概念,其内涵在不同的社会经济条件 纷纷登陆中国。到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都 下是不断变化的,今天的奢侈品有可能就是明天的必需品。 在中国设有分店。全球知名的箱包品牌路易威登宣布,每 例如,在 、 世纪,糖和香料是奢侈品,但在今天却成 13 14 年将在中国开设三至四家专卖店,相信在未来 年内, 20 为再普通不过的生活必需品。目前对于 “奢侈品”国内并 中国将是他们最大的市场。据宝马公司统计,今天购买最 无准确定义和划分标准。根据世界品牌实验室 ( World 高档宝马车的人群已不是德国,不是美国,也不是日本, )2005年的界定,当前世界奢侈品品牌涵 BrandLabo