商场设计聚人气可采取的几招设计手法.pdfVIP

商场设计聚人气引流可采取的几大设计手法 在商场设计和购物中心设计中，天霸设计知晓商场设计设计师有一条不成文的规则： 他们不是设计建筑，而是在营造带动和产生商业价值的场所。因此，当你还未走入一家商 场，仅是路过时，你已进入了商场设计师预先设定的商业引流规划中，这些外部设计、主 题暗示、商业动线，甚至是停车场等，都会对人产生不由自主的引流的功能。那么在聚人 气、引流的背后，商场设计又存在着什么样的玄机呢？天霸设计在此为您详细解说。 一、引流从商场外部开始 二、LED 广告屏—分分秒秒都能赚钱的项目 三、商业动线—明线与暗线的设计 四、不可忽视的附加设施 一、引流从商场外部开始 在一些大型的商场、购物中心项目中，四成多商场前是一片空地广场。根据商场设计 师的介绍，之所以在商场前留空地做广场，就是为了吸引客流，营造让消费者积极活动的 场所。而在商场广场的设计上，则以“负形空间”设计方式为最佳。 “负形空间”设计空 出一大片空间，会吸引客流驻足，其中一部分选择留在空地，部分则进入商场，而这一部 分是商场内部经济来源，留在空地的人则是商场外部经济的来源。 二、LED 广告屏—分分秒秒都能赚钱的项目 在LED 广告屏的设计上，商场设计专家天霸设计认为，LED 广告屏需放在商场外立面 约15 米处的高度为最佳，如此便能让人肉眼看着舒服且第一眼就能吸引目光。同时，LED 屏播放的广告片原理是点阵图，所以必须有个斜度才能让平地的人看清楚，人的视线斜度 要与LED 屏相交的斜度成直角。在商场设计中，大部分商场使用的户外LED 屏都呈横式长 方形，极少有竖立式长方形LED 屏，因横式与竖立式所使用的点阵图广告片不同，若采用 竖立式则片子需按竖立式尺寸重新编程，更耗时、更耗资金。 三、商业动线—明线与暗线的设计 对于商场设计来说，天霸设计认为，商场内部设计才是商场设计的重头戏，商业动线 设计即是其中的重中之重。商业动线设计包括有明线与暗线，明线是顾客都能看到的，亦 有看不到的后台暗线，两者配合能最大限度发挥出商场引流和提升营业额的作用。 对于大型商场而言，平面和垂直交通组成内部人流交通动线的重要交通节点，项目业 态规划是否合理起着引流的关键作用。天霸设计将明线归为四类--单动线、环形动线、十 字或T 字动线和复合动线，通过以下表格朋友们将能够很清晰的看出其各自的优劣。 分类 优点 缺点 单动线 单动线是最佳设计，即即在一长方形商场内， 单动线对商场的进深、地块形状都有要 从宽的一头出发单线行走到另一头。其单一动 求，很多商场难以做单动线。 线行走使视线无遮挡，易激发消费可能，且安 全性高，消防检验易通过 环形动线 环形动线即将商场中间空出，行走路线环绕商 因中间空出后可能会有景观或立柱遮挡 场一圈，可使消费者不走回头路。 视线，人们难以看到对面店铺，且因中 间空地属 “亚安全区”，因此较难符合 消防审批 十字或T 字 以商场对角线画出交叉十字或T 字，客流按十 需走回头路 动线 字或T 字行走，当人们走到商场中心交叉点 时，所有商铺一目了然，因无 ‘亚安全区’， 消防较易通过 复合动线 集合单动线、环形动线、十字或T 字动线等 四、不可忽视的附加设施 在商场设计中，天霸设计认为，主导人流走向的电梯、各方向大门、停车场设计等是 必不可少的设施，这也设计也是商场设计中非常重要的一环。 电梯是直接引流的工具，天霸设计认为，在设计电梯时，可采取直接一路往上法，而 非每层都要绕一圈后再往上。鉴于向上输送客源的重要性，为了加强人流交通垂直动线设 计，在商场设计过程中，可设计观光电梯等，以起到人流交通组织的作用。 在商场出入口设计上，天霸设计认为，最好连接主干道或公共交通，这样既能引入客 流，也方便顾客离开。但是需要注意的是，开设的门口不宜过多，门与门之间的距离至少 相隔50-60 米，以确保人流在店内可驻足