《龙猫》衍生产品商品化分析.pdfVIP

龙猫商品化分析 一、动画商业化方向分析 • 作品情节决定观看人群 1、父子情 2、手足情 3、家乡情 • 情节特性 1、故事的地方色彩强烈， 但是所讲述的感情是人类 共通的感情。 2、故事中的紧张疑惑等情 节较弱，趣味性更强。 • 作品中文化的作用 1、日本本土传说——森林 守护神、黑小鬼 2、日本乡间文化——邻里 之间，同龄人之间，自 然与人之间 3、环保与热爱自然的观念 • 文化的特征 1、人文与自然文化相互穿 插 2、日本本土气息浓重 • 动画中的重要登场角色 1、我 2、妹妹 3、龙猫 4、父亲母亲 • 特征总结 1、比之情节，人物更重， 场景次之。 2、虚拟生物和儿童更加 活跃。真实人物较轻 • 吉卜力动画的特征 1、情节主流，偏向欢快。 2、文化一脉相承。 3、角色深得人心。 二、从动画看潜在市场 1、情节对观众群的选择 定位了青年到成年的大规模观众群 2、文化对观众群的选择 喜爱日本文化，认可日本文化，认可日本荧 幕动画 3、用角色牢牢抓住人心 4、品牌作用 • 将动画中的元素如何运用到商业中 1、从观众群定位潜在消费者群 ——主流观众群体和日本文化爱好者。 产品适合大部分中档消费者，价位不宜偏高。 适当和民族文化结合，将更加有的放矢。 2、从美术特征角度考虑 偏向可爱的造型大于偏写实的成分，更适合收买儿 童的心和充满童趣之人的爱。 制作成本低，但是造型化强的商品，是不二选择。 • 将生活中的元素结合到动画商品中 1、价格定位——中档，大众 2、日本文化 3、便与利用造型 • 相似影片分析 • 《千与千寻》 • 《魔女宅急便》