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试论网络时代中国茶文化的传播 江西省社会科学院历史研究所1翁 晖 20世纪90年代以来，随着现代化社会对信息需求的急剧增长，中国互联网产业发展迅猛。根据最新的 《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，中国网民总人数超过1．1亿人，网站数量超过69万个。互联网已 深入到社会生括的方方面面。成为社会影响力太、发展前景广阔的新型产业和新型媒体，在中国经济发展和社 会生活中发挥着愈来愈重要的作用。21世纪是网络时代，网络文明冲击着世界的每个角落，它大大改变了传 统信息的传播理念，迅速地改变着人们传统的思想、交流和交往模式……比如虚拟学校、虚拟图书馆、网上论 坛、购物、聊天等，用信息技术的利刃将社会切割成虚实两个世界，并以此形成了一种新兴的文化形态——网 络文化。它对人类社会生活的影响是多方面的，涉及到政治形态、思想观念、交往方式等诸多方面，引起人们 价值观和伦理观的深刻变革。党中央、国务院领导对此十分关注，江泽民强调指出：“要重视和充分运用信息 网络技术”。 中国茶文化是中华民族传统优秀文化的组成部分。它是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化， 是茶与文化的有机融合，包含和体现一定时期的物质文明和精神文明，其内容十分的丰富。在经历了几千年 的发展之后，茶文化的内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。新时期茶文化溶进了现代科学技 术、现代新闻媒体和市场经济的精髓，使茶文化的价值功能更加显著，对现代化社会的作用进一步增强。随着 国际交往的日益频繁，中国茶文化也跨越了国界，广传天下，成为人类文明的共同精神财富。新时期茶文化传 播方式，呈大型化、现代化、社会化、网络化和国际化趋势。其内涵迅速膨胀，影响扩大，为世人瞩目。面对当 今的网络时代。中国茶文化借助网络媒体的传播，来实现中国传统文化与现代文化以及东西方茶文化在冲突、 碰撞中完成融合的过程，是未来茶文化发展的一种趋势。我们应该把握这一时代特点为中国茶文化传播提供 的大好时机，考察网络传媒对茶文化传播的影响，重视研究如何利用网络技术促进茶文化的传播，认清中国茶 文化在走向世界道路上的地位和作用，采取有效措施在不同文化的冲突中实现与其他民族文化的融合，扩大 传播领域，提高茶文化的普及程度，并针对实际情况切实为茶文化今后的发展做出前瞻性的展望。 一、网络传媒的特点与优势 网络传媒大大改变了传统的信息传播理念，具有信息传播的综合性、快速性、互动性、多样性和超时空性 等特点，已经成为当代传播信息最先进、迅速的工具之一，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”， 在人类大众传播发展史上有着里程碑的意义。网络传媒不仅能及时、迅速、全面地向公众传递信息，而且以其 超越时空的电子邮件、B丑S、远程教学、远程诊断、系统仿真等全新的模式创造出无尽的交流空间．为不同文化 的碰撞、交流和融合提供了前所未有的巨大空间。 这里我们通过对网络传媒的特点进行分析，来看看它的巨大优势和潜力。 第一，现在的网络信息已包罗万象，涉及到各行各业，能够充分满足人们对信息的各种不同需求。网络既 是传播信息的工具，又是存储信息的载体。它不仅向公众传播信息，而且能够满足人们对新闻、信息及背景资 料多样化、个性化的需求。只要借助搜索引擎，便可随时查阅各种公共信息和商业信息以及相关的资料。网 络传媒已成为集图书档案馆、科技博物馆、影视剧院、电子银行、电子交通、电子交易、广告发布等多种功能于 一体的综台信息平台。 “ 第二，网络新闻可随时随地发布，而且人人都可以成为新闻的发布者。网络新闻的制作、发布简便，同样 可以进行现场直播。因此，网络新闻的快速性远胜于传统媒体新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。 台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。 第三，网络传媒的互动性，已彻底改变过去传统媒体的传受关系。网络用户既是信息的接受者，也是信息 的传播者。传统的大众传播方式是由点到面，只作为接受方的受众，没有充分选择信息内容的自由；而在网络 传播中，用户的主体地位却得到充分体现，用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息， 用户有选择和控制传播结果的主动性。另外，从传播的整个过程来看，传统媒体晟薄弱的环节是反馈，受众对 传播内容的参与性常常会受到限制。在网络传播中，通过网上新闻组、网上论坛、电子会议、电子公告牌、电子 邮件、聊天室等多种形式进行交流和对话，用户既可以利用网络公开发布信息，也可以利用网络广泛交流意 见。