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数字时代出版传播与阅读文化特征探讨 陈丽菲 俞锦莉 上海师范大学 人文与传播学院，上海200234 摘要：数字时代，信息技术带领出版业进入了全新的世界.数字传播的突飞猛进，使传统 媒体 “居间”的中心地位被边缘化，人们的线性阅读习惯受到极大冲击，非线性阅读习惯逐 渐形成.本文对Web2.0背景下的数字传播方式及其对传播与阅读文化的改变做了文化特征 意义上的考察，并分析了非线性阅读和线性阅读两种阅读方式的利弊。由此论述了数字传播 背景下隐然形成的出版三种主要形式、特点，并分析了新形势下出版业的发展瓶颈和趋势. 关键词：新传播方式；线性阅读；非线性阅读；数字出版 本文将就此阶段作深入探讨。 一、数字媒体下传统媒体与阅读方式的嬗变 (一)出版媒体“居间一的中心地位与线性阅读习惯 古今中外的出版机构所做的工作都是选择和组织，并且加工、复制与传播内容，这个传 播流向是一维单向性的：多种的信息源头向出版媒体集中，然后由出版媒体选择后释放给受 众，出版媒体处于当然的中心地位。所以，“媒体(Media)”这个词的内涵解读，无论是中 文还是英文，从来就是“居间传播”的含义。 在文化传播方式中，阅读是人类获得知识的最常用方式，传统出版物则是阅读的不二选 择，它的知识体系具有系统性，人们习惯通过这种文字、图像印刻成的文本进行阅读。和单 向性传播这种路径相吻合，传统的阅读也是单向线性的，出版物承载的文字、图像都是既定 的，是依照编者或作者的意愿串联的，读者必须以出版机构提供内容文本的排列，从前到后、 从上到下循着线索阅读，这种阅读的特征是稳定性强，阅读心理稳定，思索指向也稳定，研 究界把它定义为“线性阅读”。千百年来，人类习惯于用这种范围清晰、节奏清晰、思考清 晰的阅读方式消费出版文化。 (二)传统出版媒体的去中心化趋势与非线性阅读的产生 在传统出版媒体中，信息的收集与组织、发布，是被授权后才能进行的；而且媒体的内 容生产要经过一系列复杂过程，需要相当的成本。这种发布权力与成本，就构成传统出版的 高门槛，也是传统出版业能够产生盈利模式的路径依赖。但是，到了数字时代。由于信息技 术的极火普及，信息发布的成本越来越低，发布不受权力约束。自由度则越来越大，任何人 都可以将信息绕过出版机构发布给读者而成为传播者，于是，“受众”的概念被“用户”所 替代。 用户可以在网上享用各种平台，这些平台为人类的思想与信息交流创造了全新的空间一 —使人们同时亲身体验传播与阅读。使其成为可能的是强大的Web2．0。它的热门应片j形式 创造了各种信息发布平台，譬如Blog(博客)、播客(Podcast)，这是一种网络上的信息组 织与记录形式。在此个人信息平台上产生了更大的交互式信息平台：RSS(ReallySimple Network Syndication，聚合内容)、SNS(SocialService，社交网络服务)、TAG(英文原 义指“标签”，这里是指一种关键词标记，网络日志、图片、音频视频作品的关键词都可通 Generated 过TAG来方便、灵活的对这些内容进行分类管理)。UGC(UserGantent，用户生 产的内容集合)、Trackback(引用通告)等。 RSS可以将信息直接从网站传送到用户桌面，用户通过它可以直接订阅自己所需的信息 内容。若将广告放到RSS种子中，与信息流一起送到订阅种子的用户处，不但可以传送新的 信息，还可以让广告用户自行决定广告出现的位置。 SNS是社会化网络，它可以将TAG、RSS等连接组成为一个不断延伸扩大的社交网，而 最终构成社会大型网络。例如世界上最人的交友网站Facebook，就是其典型的表现形式。 每个人都可以在这个网络上自由发表日志、上传相册、结交异国他乡的朋友；别人也会因为 看到你的某个特征而主动与你结识，扩展网站内容。 Trackback是一种极为方便的沟通一r具。在自己的博客或空间里，人们都必不可少要发 表一些评论。以前的做法就是在文章下面跟帖评论．必须得不定时同去看看对于自己的评论 别人是如何看待的；而现在，如果在尾部的引用栏输入对方文章的引用(Trackback)地址， 那么你发表完文章后，对方的Blog就会自动在你所评论的文章的尾部添加你的引削信息，